ONE store于26日发布《2025游戏使用趋势》。该报告基于平台购买数据，对不同年龄层的游戏消费特征、付费时段及权益使用偏好进行了分析。
报告显示，30岁和40岁年龄段构成平台游戏消费的核心人群。其中，30岁年龄段在购买人数和总付费金额占比两项指标上均位居第一；40岁年龄段则以最高的人均付费金额，成为平台游戏消费的主力人群。
相比之下，20岁年龄段虽然购买人数较多，但付费金额占比较低。ONE store分析称，这与该年龄层更积极使用优惠券、积分等权益、偏好高性价比消费有关。10岁年龄段的付费金额占比则更低，整体呈现以免费游戏为主的使用特征。
从付费时段来看，不同年龄层之间也存在明显差异。10岁年龄段的付费主要集中在晚间10点以后；20岁年龄段在午休时段更为活跃；而职场用户占比较高的30岁和40岁年龄段，则主要在通勤时间完成付费。
在权益使用偏好方面，各年龄层的特征同样鲜明。10岁年龄段对即时折扣和优惠券更为敏感；20岁年龄段对积分和会员权益的使用相对均衡；付费规模更大的30岁和40岁年龄段，则更偏好“积分返还”等返利型权益；50岁及以上用户对运营商会员权益的依赖程度更高。
除用户付费行为外，ONE store还披露了收入排名靠前游戏在图标设计上的共性。AI分析结果显示，收入靠前的游戏图标更常采用暖色调和低对比度设计，并偏好以角色面部为中心的简化构图；通过短Logo或缩写文字提升辨识度，也是这类图标的共同特征。相比之下，收入排名靠后的游戏图标在背景和色彩对比上更复杂，可读性也相对较弱。
ONE store表示，过去5年，公司在韩国应用商店游戏交易市场的份额为12.6%，持续位居第二。以去年上半年为基准，平台实际付费用户的人均购买金额约为Google Play的5倍。
ONE store CEO Park Tae-young表示，公司将根据不同年龄层的特征提供定制化权益，持续助力开发者取得成功。
Ho-jeong Lee
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