在内存供应趋紧、成本上行给全球消费电子行业带来压力之际，Apple正通过更积极的定价策略争夺市场份额。一方面，公司提前推出更具价格竞争力的入门级产品，以扩大用户覆盖；另一方面，则上调高端产品售价，进一步拉开产品线的价格梯度。

Apple本周发布了入门级智能手机iPhone 17e，以及定位入门市场的MacBook Neo。根据《华尔街日报》（WSJ）报道，这两款新品的起售价均为599美元。

其中，iPhone 17e与去年推出的上一代机型保持同价，但存储容量提升至上一代的两倍。MacBook Neo的定价则低于部分分析师此前预期。

在内存价格上涨的背景下，Apple选择维持入门机价格，难免会对利润率带来一定压力。不过，从市场策略看，此举有望吸引此前因价格因素而未购买高端Apple设备的消费群体，为公司带来新增用户。

与此同时，长期以中端机型覆盖入门价位段的中国智能手机厂商，也面临整体提价压力。市场认为，Apple也可能将iPhone 17e推向中国市场，对标小米、OPPO、HONOR等品牌的中端Android机型。随着中国厂商产品价格持续走高，iPhone 17e与这些机型之间的价差正逐步收窄。

WSJ还提到，参考上一代iPhone 16e的市场表现，iPhone 17e在美国、日本等市场同样有望取得不错销量。

市场研究机构IDC副总裁Francisco Jeronimo在接受WSJ采访时表示，Apple正在切换至“进攻模式”，并将内存危机视为扩大市场份额的机会。他认为，在同一价格带内，其他智能手机厂商几乎不可避免地会提高售价，这将为消费者从Android转向iOS、从Chromebook和PC转向Mac创造空间。

从近期产品动作来看，Apple的价格体系正进一步呈现“入门稳价、高端提价”的分化趋势。此前发布的MacBook Pro和MacBook Air已上调售价：MacBook Air 13英寸版定价1099美元，15英寸版定价1299美元，均高于上一代；MacBook Pro方面，14英寸M5 Pro机型售价2199美元，16英寸M5 Max机型售价3899美元，较上一代上调400美元。

WSJ报道称，分析师认为，如果Apple将类似策略复制到iPhone产品线，计划于今年秋季发布的部分iPhone 18机型也可能提价。

尽管MacBook Pro和MacBook Air价格上涨，但市场也有观点认为，其性价比反而有所提升。随着终端侧运行AI的需求升温，MacBook在本地运行AI模型方面的价值正受到更多关注。

近期，开源AI代理工具OpenClaw引发市场关注，并带动Apple Mac mini销量明显增长。市场认为，随着新一轮产品发布推进，Apple在本地AI领域的竞争力有望进一步增强。

以MacBook Pro M5 Max为例，其AI性能较上一代提升4倍，较M1提升8倍。Apple长期围绕统一内存架构开发自研芯片，使CPU、GPU和神经网络处理单元（NPU）共享统一内存池。在内存带宽容易成为瓶颈的AI负载场景下，这一设计被认为具备明显优势。

在M5芯片上，Apple还引入了融合架构，首次采用将两枚die整合为单一芯片组的方案。CPU、扩展GPU、媒体引擎、统一内存控制器、神经网络引擎以及Thunderbolt 5，均通过多die结构进行组合。

M5 Pro和M5 Max取消了效率核（efficiency core），转而引入“超级核心”。最高配置可扩展至18核，由6个超级核心和12个性能核心组成。Apple表示，这一设计可使专业工作负载下的处理性能提升30%。

GPU最高可扩展至40核。Apple在每个核心中加入神经网络加速器，以提升统一内存带宽利用效率。公司强调，若以AI算力衡量，其峰值GPU性能较上一代提升超过4倍；光线追踪处理速度较M4 Pro和M4 Max提升35%。