据英国《金融时报》2月18日报道，AI搜索初创公司Perplexity已停止广告业务。这一选择，与部分同行押注广告变现的路径形成鲜明对比。
报道显示，Perplexity曾在生成式AI领域较早尝试广告模式，并测试过在聊天机器人回答下方展示“赞助答案”。不过，自2025年末起，公司已逐步收缩相关尝试，并于本周明确表示不再推进广告业务。
Perplexity管理层认为，用户只有相信平台给出的答案不受商业因素干扰，才会持续使用产品，并进一步转化为付费订阅用户。尽管公司此前曾强调广告不会影响聊天机器人的回答内容，但其最终判断，只要引入广告，就可能削弱用户对答案公正性的信任，整体上得不偿失。
在行业内，围绕广告模式的态度并不一致。OpenAI近期已开始面向ChatGPT免费用户测试广告；Google也在AI Mode和AI Overviews功能中引入广告；Anthropic则公开表示，不会在其AI聊天机器人Claude中加入广告。
目前，Perplexity估值约180亿美元，年化收入约2亿美元，用户数已超过1亿。公司在提供免费服务的同时，也推出了每月20美元至200美元不等的付费订阅方案。
Perplexity方面表示，公司的核心在于答案准确性，提供真实、正确的回答才是业务本质。广告与这一定位并不契合，未来也未必是公司所需要的模式。
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Chi-gyu Hwang
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