韩国广告市场的媒介分化正在进一步加深。2024年，线上广告继续扩张，投放规模达到10.1011万亿韩元，同比增长7.9%，首次突破10万亿韩元；相比之下，电视广播广告投放降至3.2191万亿韩元，同比减少5.0%。
韩国广播通信委员会8日发布的《2025年广播通信广告费调查》显示，2024年韩国广告市场总规模为17.1263万亿韩元，同比增长3.5%，市场增量主要由线上广告拉动。
从电视广播广告来看，地面电视、PP、IPTV等多数渠道均出现下滑。其中，地面电视广告投放同比下降7.2%，PP下降3.8%，IPTV下降12.3%。调查预计，2025年电视广播广告投放将进一步降至2.7744万亿韩元，同比再降13.8%，结构性下行趋势仍将延续。
线上广告则继续以移动端为增长主轴。2024年，移动广告投放为7.7899万亿韩元，同比增长6.9%；PC广告投放同比增长11.3%。预计到2025年，线上广告投放规模将进一步增至10.7204万亿韩元。按媒介结构看，线上广告已占整体广告市场的59%，明显高于电视广播、报纸和户外媒体。
与此同时，报纸和杂志广告投放为1.9875万亿韩元，同比下降1.9%；户外广告投放为1.2591万亿韩元，同比增长3.1%。
针对153家广告主开展的OTT广告认知调查显示，“精准触达目标人群”以53.4%的占比，成为广告主最看重的投放因素。在有OTT广告投放经验的企业中，超过一半将Netflix和Tving列为投放媒体；在对2026年投放偏好的调查中，选择Netflix的比例为65%。
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Seulgi Son
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