Naver于6日宣布，面向SmartStore卖家在创作者合作平台Brand Connect推出专用“拼团”功能，并启动Beta测试。
随着新功能上线，SmartStore卖家和创作者今后可在Brand Connect内统一使用品牌内容、Shopping Connect（联盟营销）以及“拼团”等合作工具。
据介绍，“拼团”功能可将合作提案、条件协商、商品上架、业绩统计和结算等环节集中到同一平台完成，帮助卖家和创作者实现一站式管理。
此前，这类合作多由卖家与创作者通过邮件或社交平台分别沟通，合作条件分散，销售数据也需要人工核对后再行结算，整体流程较为繁琐。Naver表示，通过将相关环节整合到平台内，可减少运营投入并提高合作透明度。
对于卖家而言，平台可推荐与其商品品类相匹配的创作者。即便是同一商品，卖家也可针对不同创作者分别设置专属折扣价、佣金和活动周期等条件，提高营销操作的灵活性。佣金及广告费等费用也可在平台内自动结算。
对于创作者而言，可通过与SmartStore订单数据实时联动的数据看板，直接查看销售业绩和预期收益。相比过去需要等待相关方另行共享数据，创作者如今可根据不同时段的销量变化，及时调整推广策略。
Naver Brand Connect负责人 Kim Sun-min表示，“拼团”是继联盟模式Shopping Connect之后推出的又一项销售支持工具，有助于卖家与创作者加强协作，在短期内拉动销量增长。
Kim Sun-min还表示，2025年通过Brand Connect获得的收益同比增长141%。随着今年“拼团”功能开放，平台有望为相关参与方带来更多增收机会。Beta测试上线后，Naver也将广泛收集用户反馈，持续完善功能，推动店铺与创作者共同成长。
此外，为配合此次Beta上线，Naver计划在2026年全年对SmartStore卖家免收“拼团”功能使用费，并推出结算手续费全额补贴、优秀业绩激励等多项活动。
Ho-jung Lee
lhj@d-today.co.kr