瑞士一项最新调查显示，在社交平台发布金融内容的“Finfluencer”，正成为年轻人和ETF投资者获取金融信息的重要来源。调查还发现，在ETF投资者中，女性比男性更普遍认为这类内容有助于理解金融产品，并会影响投资决策。
据FinTech News Switzerland当地时间10日报道，卢塞恩应用科学与艺术大学受金融信息平台finanzen.ch委托，发布了《2026年瑞士ETF投资者研究》。这项调查于5月28日至6月9日进行，面向瑞士德语区和法语区18岁至79岁人群，共有3572人参与。
调查显示，22%的投资者表示曾接触过Finfluencer发布的内容。在ETF投资者中，这一比例升至37%；其中，45岁以下ETF投资者的接触率达到51%，明显高于45岁及以上人群的18%。
从性别差异来看，在接触过Finfluencer内容的女性ETF投资者中，77%认为这类内容提升了自己对金融产品的理解，男性这一比例为58%。在是否会影响投资决策这一问题上，女性占比为52%，男性为30%，差距同样明显。
不过，上述结果基于受访者的主观评价，并不能据此证明Finfluencer与知识提升或投资收益之间存在因果关系。
从内容偏好来看，在接触过Finfluencer内容的ETF投资者中，74%看过ETF相关内容，比例最高；其后是加密资产相关内容，占47%；股票相关内容占44%。YouTube和Instagram是主要传播渠道。
在利用AI工具搜索金融信息方面，45岁以下ETF投资者的使用比例为32%，高于45岁及以上人群的17%。
研究团队指出，Finfluencer有可能成为金融教育的重要入口，但鉴于其内容可能影响实际投资判断，内容准确性以及广告和赞助关系的透明披露尤为关键。
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Jae-won Choi
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