单集时长仅1至3分钟的短剧，正成为传统在线视频平台（OTT）的新竞争者。随着中国系短剧平台在海外快速扩张，移动端用户时长争夺战也在升温。

市场研究机构Omdia基于Sensor Tower数据分析称，全球短剧平台ReelShort今年第二季度在移动端的日均使用时长约为38分钟，环比增长40%，并已超过Netflix、Amazon Prime Video和Disney+等主流OTT平台。

从整体趋势看，短剧类应用的用户时长也在迅速追赶传统OTT。以今年4月为基准，全球短剧类应用日均使用时长为25分钟，较去年1月增长85%；同期OTT平台约为35分钟，双方差距已缩小至10分钟。

短剧通常由数十集内容组成，单集仅1至3分钟，多以适配手机观看的竖屏形式呈现，并通过密集的反转和冲突设置，持续推动用户追看下一集。

在更短时长和移动端观看场景的带动下，短剧市场规模正在快速扩大。Omdia预计，全球短剧市场收入将从去年的110亿美元增至今年的140亿美元，增幅约27%。

移动端付费规模也在同步上升。Sensor Tower数据显示，今年第一季度，全球短剧应用内购买收入约为7.5亿美元，同比增长20%。

AI拉低成本，中国短剧加速扩张供给

凭借制作成本较低、上线周期更短等特点，短剧正在快速放大内容供给。一些案例显示，整部短剧的制作成本，甚至只相当于传统电视剧单集成本的几十分之一。

据路透社等外媒报道，美国短剧行业单部作品制作成本约为10万至30万美元。以单集45秒至2分钟、总集数50至75集计算，总时长约为40至150分钟。相比之下，常见30分钟电视情景喜剧的单集制作成本通常高达200万至400万美元。

随着生成式AI被引入制作流程，短剧的制作成本和周期还在进一步下降。AI已被应用于剧本撰写、图像和视频生成、翻译、配音等多个环节。

中国国家广播电视总局数据显示，今年1至8月，中国公开发布的短剧约43万部，达到去年全年发布量的13倍，其中超过90%使用AI技术制作。

在商业化模式上，短剧平台的收费方式也比以包月订阅为主的传统OTT更为激进。通常前几集免费，后续内容需通过观看广告或购买虚拟币解锁，部分平台也提供周订阅服务，而且价格普遍高于主流OTT月费。

以韩国应用商店为例，ReelShort周订阅价格为2.2万至2.9万韩元，一次性虚拟币产品价格从7700韩元到3.3万韩元不等；NetShort的周订阅价格也在1.9万至3.3万韩元之间。

成瘾与“AI垃圾内容”争议升温，传统OTT加码竖屏布局

在高速增长的同时，围绕用户保护和内容质量的担忧也在加剧。短剧以超短单集叠加反复付费的产品结构，可能带来诱导沉迷和过度消费等问题。

争议还延伸至内容品质和权利保护层面。平台上可能充斥题材与画面高度重复、完成度不高的“AI垃圾内容”，同时也可能引发版权侵权，以及演员肖像权、声音权益等问题。

中国监管部门已将相关副作用纳入监管。本月1日起施行的《微短剧（短剧）发展管理办法》要求，平台需定期对算法开展审查评估，禁止使用诱导用户沉迷或过度消费的算法模型，并对付费内容明确披露收费信息。

内容治理也在同步加强。中国国家广播电视总局表示，今年已以有害低俗内容、未成年人不宜内容、版权侵权等为由，下架短剧6.8万部，并处罚1200多个账号；其中，被处罚内容中超过90%为AI制作内容。

随着短剧用户时长持续攀升，Netflix、Tving等传统OTT也在面向移动端用户强化竖屏视频功能。Netflix今年7月在韩国移动端App上线竖屏视频流“Clips”；Tving也在独立“Shorts”标签页中提供自制剧、综艺和体育内容的竖屏片段。

不过，传统OTT目前更多将竖屏内容作为为长视频导流的辅助工具，而短剧从一开始就围绕移动端连续观看需求设计产品形态，二者定位并不相同。随着中国系短剧平台使用时长快速增长，移动端用户注意力之争或将进一步加剧。

一位OTT行业人士表示，对平台运营商而言，提升用户停留时长和回访率，是维持订阅业务的关键。如果短剧能够持续带来高频打开和连续追看的行为，确实可能构成威胁。与此同时，若海外短剧平台未适用与本土平台同等的监管标准，也可能在内容和收费竞争中带来不公平竞争问题。