可在KakaoTalk、Toss、Kakao Pay、OneStore等平台内直接运行的H5（HTML5）游戏，正逐步打开新的移动游戏分发空间。与传统手游不同，这类产品无需通过Google Play或Apple App Store单独下载安装，因而被视为扩展分发渠道的一种新路径。随着韩国本土游戏公司和平台方相继入场，H5游戏生态也在加快成形。

降低安装门槛，盘活存量IP，厂商加快开拓新渠道

游戏公司加码H5，首先看中的就是更低的使用门槛。用户无需下载和安装，首次体验链路更短，这也使其更适合玩法轻量、操作简单、强调碎片化体验的益智、街机和休闲类游戏。

与此同时，H5也为存量游戏的二次分发提供了新空间。Nepteon目前已将50多款原生游戏改造成H5版本，并上线至全球约10个平台，主要渠道包括LINE、Toss、KakaoTalk、Kakao Pay、OneStore、YouTube、TikTok等。

以《无尽的阶梯》为例，该游戏原本安装包大小约为270MB，转换为H5版本后降至约33MB，加载时间也从30秒以上压缩至10秒以内。其实现方式是优先加载首次运行所需的最小资源，其他内容再通过内容分发网络（CDN）按需调取。

从数据表现看，相关成效已开始显现。上线KakaoTalk后，《无尽的阶梯》仅一周便登上人气榜首；《无尽的射击》《无尽的农场》《无尽的牧场》也进入人气榜前十。

WeMade Play同样在推进存量移动游戏的跨平台分发。其《Anipang2》网页版本今年1月上线Toss“App in Toss”后，日均用户约5万人，累计游玩时长约1万小时，在全部游戏中排名第6，在益智品类中排名第3。

这意味着，除开发新产品外，将既有游戏重新分发到其他平台，正成为厂商扩大用户触达、挖掘新增收入机会的另一条路径。

从KakaoTalk、Toss到OneStore，平台端同步加码H5布局

从落地场景看，H5游戏已不再局限于即时通信和金融App，应用商店也开始加入布局。

Kakao Games今年6月在KakaoTalk“更多”标签页新设H5游戏平台“Game Chip”，首批上线25款休闲游戏，其中包括6款Kakao Friends IP游戏和19款其他休闲游戏，均可在KakaoTalk内免安装直接运行。

Toss则通过“App in Toss”持续扩展包括游戏在内的迷你应用生态。Toss表示，迷你应用数量已从2024年7月正式上线时的约100个，增长至2026年8月的1万多个，月访问用户约400万人。虽然其中并非全部为游戏，但在金融App内承载外部内容与服务的独立生态已初具规模。

Kakao Pay也在运营迷你游戏服务，用户完成游戏和任务后可获得Kakao Pay积分。Nepteon则以合作伙伴身份参与其中，向平台提供自有IP及联运游戏内容。

作为传统应用商店运营方，OneStore也推出了H5游戏平台“OnePlay”。Nepteon已向OnePlay提供18款H5游戏，其中包括《无尽的阶梯》在内的“无尽的”系列6款，以及12款休闲游戏。

OneStore的入局表明，H5游戏分发并非只是在传统应用商店之外另起炉灶。以下载和安装为核心的渠道方，也开始搭建独立的H5服务，形成“安装型游戏+免安装游戏”并行供给的新模式。

整体来看，H5的扩张更像是在现有分发体系之外新增一种移动游戏流通方式，而非直接取代传统应用商店。

中国小游戏市场快速增长，成为重要参考样本

放眼海外市场，中国小游戏的发展被视为免安装游戏模式的重要参考。依托WeChat、Douyin等超级应用，用户无需另行下载游戏App即可直接体验，这一点与韩国当前扩张中的H5游戏形态较为相近。

不过，中国小游戏与韩国所说的H5游戏并不能完全等同。中国市场主要依托WeChat、Douyin等超级应用内的小程序生态发展，而H5更多指基于网页技术实现的游戏形态，这是两者之间的重要区别。

中国音像与数字出版协会发布的《2025中国游戏产业报告》显示，2024年中国小程序游戏市场销售收入为535.35亿元人民币，同比增长34.39%。尽管中韩两国市场结构并不相同，但这一数据仍说明，“在既有平台内免安装玩游戏”的模式具备成长为大规模市场的潜力。

目前，韩国H5游戏市场仍处于早期阶段。尽管KakaoTalk、Toss、Kakao Pay、OneStore等渠道正在增加，但是否已形成足以替代传统应用商店的规模和收入基础，仍言之尚早。业内普遍认为，真正的关键不在于入驻平台数量本身，而在于各平台能否持续沉淀用户，并建立稳定的变现能力。

一位业内人士表示，H5游戏的核心意义在于拓宽游戏分发路径，把内容带到用户已经聚集的平台中，而不是替代传统应用商店。未来市场能否进一步打开，最终仍要看平台是否具备持续获取用户和实现收入转化的能力。