OpenAI正加快推进ChatGPT的广告化布局，目标是将其打造为兼具搜索广告与社交广告特征的新型广告平台。

据Business Insider报道，当地时间9月8日，OpenAI CFO Sarah Friar在旧金山举行的高盛主办Communacopia+Technology大会上表示，ChatGPT的广告业务“就像Google和Meta生了个孩子”。这番表态也被外界视为一个明确信号：OpenAI正推动ChatGPT成为新的核心广告载体，其商业化路径正向Google和Meta靠拢。

Sarah Friar称，ChatGPT引入广告仅7个月，广告业务按年化口径计算已达到10亿美元，约合1.34万亿韩元。目前，OpenAI已在免费用户和付费订阅用户使用ChatGPT时，于回复内容底部展示基础形态的广告。

在OpenAI看来，ChatGPT的优势在于可同时吸收搜索广告和社交广告的长处。Sarah Friar表示，ChatGPT能够基于与用户的持续对话积累信息，既可识别类似Google搜索中的用户意图，也可利用类似Meta平台所掌握的用户上下文信息。

她进一步指出，与传统搜索相比，ChatGPT用户往往会输入更多信息，因此更容易识别出高购买意图。同时，系统还能保留对用户的“记忆”，使广告投放能够更精准地面向具体个人，而非泛化人群。OpenAI认为，这种能力叠加后，将进一步增强ChatGPT作为广告平台的价值。

广告产品形态也将继续演进。Sarah Friar透露，OpenAI一方面正在搭建广告平台的基础设施并扩大覆盖范围，另一方面也在开发更适配AI场景的广告形式。相关团队已经展示过面向AI场景的广告雏形，但AI原生广告产品尚未正式推出。

OpenAI此次加码广告业务，也显示出公司态度的变化。OpenAI CEO Sam Altman曾在2024年表示，把广告与AI结合在一起“让人特别不舒服”。

不过，推动广告业务扩张的背后，也有现实的成本压力。OpenAI需要将ChatGPT约10亿规模的用户基础、资金储备和领先的AI研发能力，转化为可持续的商业模式。在持续拓展消费级和企业级业务的同时，公司还需承担AI推理、数据中心建设和研发投入等高额成本。

市场也将这一布局与IPO筹备联系起来。OpenAI和Anthropic已于今年6月分别以保密方式提交IPO所需的S-1注册文件。与OpenAI不同，Anthropic一直对在聊天机器人回复中插入广告持批评态度。两家公司未来的IPO进展，也被视为华尔街评估AI企业盈利能力和财务状况的重要观察点。

报道称，Anthropic预计将在未来数周内提交公开版S-1文件，而OpenAI尚未公布明确的上市时间表。不过，Sarah Friar此前曾表示，OpenAI计划在2027年底前完成上市。

OpenAI在今年3月融资时的估值达到8520亿美元，约合1140万亿韩元；公司当时还筹集了1220亿美元资金，约合160万亿韩元。