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AI搜索改写营销评估：重点从点击量转向后续行为

随着AI搜索快速普及，越来越多消费者直接在AI工具和大语言模型中完成产品比较，传统搜索排名对访问的拉动作用正在减弱。业内人士指出，营销评估不应再停留在点击量，而应转向点击后的实际行为。同时，面对多工具并行带来的数据割裂，企业需要从投放早期就开展实时分析和动态优化。值得注意的是，AI在营销分析中的应用率目前仍处于较低水平。