Apple có thể không ra mắt iPhone 18 bản thường trong mùa thu năm nay. Theo 9to5Mac, hãng đang cân nhắc điều chỉnh danh mục sản phẩm, với khả năng chỉ giới thiệu iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone Ultra trong đợt ra mắt thường niên.

Ngày 12/8 (giờ địa phương), 9to5Mac đưa tin Apple có thể tái cấu trúc kế hoạch ra mắt iPhone, thay vì tiếp tục mô hình giới thiệu đồng thời bản thường và bản Pro như những năm trước.

Điểm đáng chú ý nhất là iPhone 18 bản thường có thể vắng mặt trong đợt ra mắt mùa thu. Theo một số dự báo, Apple đang xem xét lùi thời điểm giới thiệu iPhone 18 và iPhone Air 2 sang đầu năm 2027. Nếu kịch bản này thành hiện thực, danh mục iPhone mới trong mùa thu năm nay sẽ chỉ còn iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone Ultra.

Trong trường hợp đó, iPhone 18 Pro sẽ không chỉ là phiên bản cao cấp mà còn trở thành mẫu iPhone mới đóng vai trò chủ đạo trong danh mục năm nay. 9to5Mac nhận định khi không có iPhone 18 bản thường, dòng Pro nhiều khả năng sẽ trở thành lựa chọn trung tâm trong đợt nâng cấp iPhone mới của Apple.

Sự thay đổi này cũng có thể tác động đến hành vi mua sắm. Người dùng muốn một lựa chọn dễ tiếp cận hơn về giá có thể chuyển sang iPhone 17, iPhone 17e hoặc iPhone Air ra mắt năm ngoái. Tuy nhiên, trong chiến dịch tiếp thị nửa cuối năm của Apple và các đối tác viễn thông, iPhone 18 bản thường có thể không còn là sản phẩm tâm điểm.

Với iPhone Ultra, nếu được giới thiệu cùng đợt, mẫu máy này được dự báo sẽ phục vụ chiến lược đẩy mạnh phân khúc cao cấp hơn là thị trường đại chúng. Theo 9to5Mac, iPhone Ultra có thể có mức giá quá cao và hướng đến một nhóm khách hàng hẹp hơn. Vì vậy, với phần lớn người dùng phổ thông đang tìm mua iPhone mới, lựa chọn thực tế có thể chủ yếu xoay quanh iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.

Đợt tái cơ cấu danh mục này có thể mang lại cả cơ hội lẫn rủi ro cho Apple. Khi dòng Pro trở thành trọng tâm, cơ cấu doanh số có thể dịch chuyển mạnh hơn lên phân khúc cao cấp. 9to5Mac cho rằng thay đổi này có thể giúp iPhone 18 Pro trở thành mẫu Pro bán chạy nhất. Tuy nhiên, nếu đi kèm với khả năng tăng giá, nhu cầu nâng cấp cũng có thể thấp hơn kỳ vọng.

Một rủi ro khác là việc thiếu vắng một mẫu iPhone phổ thông mới có thể khiến một bộ phận người dùng tiếp tục trì hoãn nâng cấp và kéo dài vòng đời thiết bị hiện tại. 9to5Mac nhận định việc không có iPhone 18 bản thường có thể khiến nhu cầu mua mới tạm thời chững lại. Với Apple, đây có thể là cơ hội để nâng giá bán bình quân, nhưng đồng thời cũng làm gia tăng bất định về sản lượng xuất xưởng.

Theo 9to5Mac, thay đổi lần này phản ánh rõ hơn chiến lược vận hành danh mục sản phẩm của Apple hơn là một cuộc đua về tính năng. Trong nhiều năm, hãng thường ra mắt nhiều mẫu iPhone cùng lúc, nhưng năm nay có dấu hiệu muốn phân bổ lại nhu cầu thị trường bằng cách tách thời điểm phát hành. Nếu bản thường bị dời lại và dòng Pro được đưa lên tuyến đầu, chiến lược bán hàng tập trung vào phân khúc cao cấp trong nửa cuối năm sẽ càng rõ nét.

Diễn biến cần theo dõi lúc này là lịch ra mắt thực tế và phản ứng của người tiêu dùng. Việc iPhone 18 và iPhone Air 2 có thực sự bị lùi sang đầu năm 2027 hay không, cũng như khả năng danh mục tập trung vào dòng Pro có đủ sức kéo nhu cầu nâng cấp, sẽ chỉ được kiểm chứng sau khi Apple công bố chính thức. Tác động của đợt điều chỉnh này, dù là cú hích doanh số hay yếu tố khiến người dùng tiếp tục chờ đợi, nhiều khả năng sẽ bộc lộ rõ trong vài tháng tới.