Apple đã tăng mạnh giá nhiều dòng sản phẩm với lý do thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ, khiến thị trường chuyển sự chú ý sang khả năng hãng có hạ giá trở lại khi giá RAM và các linh kiện chủ chốt ổn định. Dù Apple cho biết đây là biện pháp ứng phó với chi phí tăng đột biến, giới quan sát cho rằng hãng cũng có thể giữ nguyên mặt bằng giá mới nếu điều đó có lợi hơn cho lợi nhuận.

Theo NineToFiveMac ngày 26/6 (giờ địa phương), Apple nâng giá loạt sản phẩm chủ lực chỉ khoảng một tuần sau khi CEO Tim Cook cảnh báo về tình trạng thiếu nguồn cung bộ nhớ.

Đợt điều chỉnh này được đánh giá là bất thường cả về tốc độ lẫn biên độ tăng. Apple TV 4K là sản phẩm tăng mạnh nhất, lên 55% so với trước đó. Xét về giá trị tuyệt đối, Mac Studio tăng tối đa 500 USD, mức tăng lớn nhất trong danh mục. MacBook Neo, vốn được chú ý nhờ chiến lược giá thấp, cũng không nằm ngoài đợt điều chỉnh. Chỉ một số ít sản phẩm giữ nguyên giá.

Apple giải thích việc mở rộng các trung tâm dữ liệu phục vụ AI đã đẩy giá bộ nhớ và nhiều linh kiện cốt lõi lên mức chưa từng có, buộc hãng phải điều chỉnh giá bán. Công ty thừa nhận quyết định này làm tăng gánh nặng cho người tiêu dùng, đồng thời cho biết đang tìm cách xử lý vấn đề.

Chính tuyên bố đó khiến thị trường đặc biệt chú ý, bởi nó làm dấy lên kỳ vọng rằng Apple có thể xem xét hoàn lại phần tăng giá khi tình trạng thiếu hụt bộ nhớ chấm dứt và giá RAM quay về mức bình thường.

Tuy nhiên, khả năng giảm giá trên thực tế vẫn bỏ ngỏ và phụ thuộc lớn vào tính toán lợi nhuận của Apple. Nếu hãng đánh giá phần lợi nhuận tăng thêm trên mỗi sản phẩm lớn hơn tác động tiêu cực từ doanh số suy giảm sau khi tăng giá, mặt bằng giá hiện nay nhiều khả năng sẽ được giữ nguyên. Khi đó, ngay cả khi chi phí chuỗi cung ứng hạ nhiệt, động lực để giảm giá cũng không còn nhiều và đợt tăng lần này có thể trở thành mức giá mới trên thị trường.

Diễn biến này không chỉ là câu chuyện giá bán của riêng Apple, mà còn cho thấy việc mở rộng hạ tầng AI đã bắt đầu tác động trực tiếp đến giá thiết bị điện tử tiêu dùng. Trong bối cảnh cạnh tranh AI tạo sinh ngày càng gay gắt, làn sóng đầu tư vào trung tâm dữ liệu đang làm nhu cầu bộ nhớ tăng vọt, và phần chi phí đó cuối cùng được phản ánh vào giá bán sản phẩm.

Dù Apple mô tả đây là phản ứng trước áp lực chi phí mang tính tạm thời, hãng không nói rõ liệu có áp dụng logic tương tự để hạ giá khi chi phí đi xuống hay không.

Vì vậy, thị trường hiện tập trung vào hai câu hỏi. Thứ nhất, khi nào tình trạng thiếu hụt bộ nhớ do làn sóng đầu tư trung tâm dữ liệu AI mới được giải quyết. Thứ hai, liệu Apple có phản ánh việc giá RAM và các linh kiện chủ chốt ổn định trở lại vào giá bán sản phẩm hay không.

Theo giới phân tích, nếu Apple tiếp tục giữ giá ngay cả khi chi phí chuỗi cung ứng giảm, đợt tăng giá lần này có thể không còn là biện pháp ứng phó ngắn hạn mà trở thành bước tái cấu trúc dài hạn trong chiến lược định giá. Trong kỷ nguyên AI, tình trạng thiếu linh kiện có thể trở thành yếu tố làm thay đổi cấu trúc giá của thiết bị điện tử tiêu dùng.