Samsung Electronics cho biết trọng tâm của cuộc họp chiến lược toàn cầu năm nay đã chuyển rõ rệt sang AX, tức chuyển đổi AI trên quy mô toàn tập đoàn. Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh hãng giành lại vị trí dẫn đầu thị trường DRAM, đồng thời hưởng lợi từ đà phục hồi mạnh của ngành bộ nhớ. Mục tiêu của Samsung không chỉ là cải thiện kết quả kinh doanh mà còn tái định hình cách vận hành trong toàn hệ thống.

Một năm trước, bầu không khí tại cuộc họp còn khá nặng nề. Việc chậm cung ứng HBM3E đã tạo áp lực lớn, trong khi Samsung cũng để mất vị trí số 1 trên thị trường DRAM vào tay SK hynix. Khi đó, nội dung thảo luận chủ yếu xoay quanh các biện pháp ứng phó khủng hoảng và cách khôi phục quyền chủ động ở mảng bộ nhớ.

Sau một năm, tình hình đã đảo chiều. Samsung đã lấy lại vị trí dẫn đầu DRAM, trong khi kết quả kinh doanh cải thiện mạnh nhờ chu kỳ tăng trưởng của thị trường bộ nhớ ngày càng rõ nét.

Theo dự báo của Hana Securities, Samsung Electronics có thể ghi nhận doanh thu quý II/2026 ở mức 179 nghìn tỷ won và lợi nhuận hoạt động 92 nghìn tỷ won, tăng 1.850% so với cùng kỳ năm trước. Công ty chứng khoán này cho biết dự báo giá bán bình quân của DRAM đã được điều chỉnh tăng, sau khi giá thực tế vượt kỳ vọng. Trong đó, giá DRAM cho máy chủ và PC được cho là vẫn duy trì ổn định, còn nhu cầu đối với LPDDR tích hợp trong CPU AI do Nvidia dẫn dắt đang ở mức cao.

Khi kết quả kinh doanh phục hồi, chương trình nghị sự của cuộc họp chiến lược cũng thay đổi theo. Thay vì chỉ tập trung vào bài toán vượt qua khủng hoảng, Samsung năm nay mở rộng trọng tâm sang đổi mới trên toàn doanh nghiệp.

Tập đoàn đang thúc đẩy AX với mục tiêu đưa AI vào mọi công việc tại các công ty thành viên. Kế hoạch này bao phủ toàn bộ chuỗi hoạt động, từ R&D, sản xuất, marketing cho đến các bộ phận hỗ trợ. Trước đó, Chủ tịch Samsung Electronics Lee Jae-yong từng nhấn mạnh trong thông điệp đầu năm rằng tập đoàn cần “thay đổi tận gốc cách làm việc và DNA tổ chức”.

Các bước triển khai cụ thể đang được đẩy nhanh trước và sau cuộc họp. Trong tháng 6, Samsung dự kiến chính thức đưa các dịch vụ AI tạo sinh bên ngoài như Gemini, ChatGPT và Claude vào sử dụng tại toàn bộ các công ty thành viên.

Theo kế hoạch, AI sẽ không chỉ được áp dụng ở mảng phần mềm và marketing mà còn mở rộng sang phát triển và sản xuất. Song song với đó, tập đoàn cũng xây dựng hệ thống bảo mật nhằm vừa mở rộng phạm vi ứng dụng, vừa kiểm soát rủi ro. Samsung đồng thời lần đầu tiên tổ chức chương trình đào tạo tăng cường AI mang tên “AX bootcamp” dành cho đội ngũ lãnh đạo trên toàn hệ thống.

Chương trình dành cho hơn 50 CEO sẽ diễn ra trong hai ngày của tháng 6 tại trung tâm đào tạo nhân lực Hoam. Khóa đào tạo cho khoảng 2.300 lãnh đạo cấp cao dự kiến hoàn tất trước ngày 12/8, trong khi chương trình dành cho toàn bộ nhân viên sẽ được triển khai xong trong năm 2026.

Theo đánh giá của Hana Securities, động lực chính hỗ trợ đà phục hồi của Samsung trong ngắn hạn đến từ DRAM phổ thông. Công ty này nhận định phân khúc DRAM phổ thông đã dẫn dắt kết quả kinh doanh từ nửa cuối năm 2025 và xu hướng đó sẽ tiếp tục kéo dài trong suốt năm 2026.

Ở chiều ngược lại, đóng góp của HBM4 trong năm 2026 được cho là sẽ thấp hơn kỳ vọng ban đầu do một số yếu tố như tiến độ giao hàng cho khách bị chậm. Dù vậy, Hana Securities cho rằng từ năm 2027, khi tỷ trọng HBM4 tăng trở lại, giá bán bình quân (ASP) có thể đi lên.

Hana Securities cũng nhận định giá DRAM phổ thông hiện đã tăng khoảng 4 lần so với nửa cuối năm 2025, thời điểm diễn ra đàm phán giá HBM cho năm 2026. Trên cơ sở đó, giá HBM trong năm 2027 được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng mạnh hơn.

Công ty chứng khoán này đã nâng giá mục tiêu đối với Samsung Electronics lên 480.000 won. Theo Hana Securities, mức điều chỉnh phản ánh việc tăng 8% dự báo lợi nhuận hoạt động năm 2027, đồng thời tính đến xu hướng định giá đi lên của các doanh nghiệp bán dẫn toàn cầu ở hai mảng bộ nhớ và foundry.

Hana Securities cho rằng trong hơn một tháng qua, diễn biến cổ phiếu Samsung Electronics kém tích cực hơn so với các doanh nghiệp bộ nhớ khác nhưng chưa có lý do rõ ràng, và đây có thể là thời điểm để nhà đầu tư cân nhắc chiến lược phù hợp.

Sự thay đổi trong không khí cuộc họp năm nay cũng thể hiện qua phản hồi của các lãnh đạo sau chương trình đào tạo. Một lãnh đạo cho biết ông “thực sự bất ngờ” khi việc học AI một cách bài bản lại “dễ tiếp cận và có thể ứng dụng vào nhiều công việc đến vậy”, đồng thời cảm nhận rõ tính cấp bách phải nhanh chóng thay đổi cách làm việc tại đơn vị.

Đại diện Samsung nhấn mạnh AX là điểm khởi đầu cho quá trình đổi mới nhằm đưa tập đoàn trở thành một “doanh nghiệp AI-native”, đồng thời khẳng định hãng sẽ nắm bắt và dẫn dắt cơ hội trong kỷ nguyên AI.