Musinsa cho biết một nghiên cứu dựa trên dữ liệu hành vi tiêu dùng cho thấy thương hiệu riêng Musinsa Standard có thể tạo tác động tích cực tới doanh số của các thương hiệu đối tác trên nền tảng. Kết quả này được công bố ngày 18/6 bởi nhóm nghiên cứu do Phó giáo sư Lee Yoo-seok, Khoa Quản trị Kinh doanh Đại học Dongguk, và Trợ giảng Kim Jong-dae, Trường Kinh doanh Đại học Quốc gia Chonnam, thực hiện.

Nhóm nghiên cứu đã phân tích dữ liệu giỏ hàng và lịch sử mua sắm ở cấp độ từng cá nhân. Kết quả cho thấy khách hàng mua Musinsa Standard càng nhiều lần và với tổng giá trị càng lớn thì trong các lần mua sắm tiếp theo, khả năng họ mua các thương hiệu đối tác trên nền tảng cũng tăng lên, đồng thời tỷ trọng chi tiêu dành cho nhóm thương hiệu này cũng cao hơn rõ rệt.

Theo nhóm nghiên cứu, dữ liệu cấp độ cá nhân đã xác nhận hiệu ứng lan tỏa từ trải nghiệm mua PB sang các thương hiệu đối tác. Đây được xem là bước tiếp theo của nghiên cứu trước đó từng được trình bày tại Hội nghị học thuật mùa thu 2024 của Hiệp hội Phân phối Hàn Quốc, đồng thời mở rộng phân tích xuống cấp độ từng người tiêu dùng.

Kết quả phân tích hành vi mua kèm cũng cho thấy xu hướng tương tự. Trong nhóm các thương hiệu quần áo thường được mua cùng Musinsa Standard nhất, hơn 95% là các thương hiệu đối tác theo phong cách basic và SPA. Dữ liệu cho thấy người tiêu dùng có xu hướng linh hoạt phối hợp sản phẩm của PB với các thương hiệu đối tác theo phong cách, thay vì xem PB là lựa chọn thay thế cho các thương hiệu hiện có trên nền tảng.

Phó giáo sư Lee Yoo-seok cho biết nếu nghiên cứu năm 2024 dựa trên dữ liệu doanh số ở cấp độ vĩ mô, thì nghiên cứu lần này có ý nghĩa ở chỗ đã kiểm chứng bằng dữ liệu hành vi vi mô rằng PB có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực. Ông nhấn mạnh vấn đề cốt lõi không phải là hạn chế việc vận hành PB, mà là cách nền tảng thiết kế vai trò của PB như một “chất xúc tác”, qua đó chuyển sự quan tâm và nhu cầu mà PB thu hút được thành doanh số cho các thương hiệu đối tác khác.

Nghiên cứu được thực hiện trong khuôn khổ chương trình “Hợp tác nghiên cứu công nghiệp - học thuật Musinsa - Đại học Dongguk 2025”. Musinsa cho biết doanh nghiệp chỉ cung cấp dữ liệu, còn toàn bộ quá trình nghiên cứu và phân tích do nhóm nghiên cứu tiến hành độc lập.