KT ngày 10/6 cho biết đã triển khai nền tảng quảng cáo dựa trên AI và dữ liệu cho chiến dịch ra mắt mẫu xe điện Volvo EX90, qua đó giúp lượng tìm kiếm thương hiệu tăng gần gấp đôi và thúc đẩy đăng ký lái thử.

Theo doanh nghiệp, chiến dịch được thực hiện theo mô hình truyền thông tích hợp, kết hợp màn hình media wall tại KT Square ở Gwanghwamun với sản phẩm quảng cáo Premium G Package trên gini TV.

Cụ thể, KT sử dụng media wall cỡ lớn tại KT Square để mở rộng độ phủ thương hiệu cho Volvo EX90. Trên gini TV, hãng xây dựng một trang chuyên biệt cung cấp thông tin chi tiết về mẫu xe cùng các nội dung liên quan.

KT cũng tích hợp mã QR để kết nối trực tiếp người dùng với trang đăng ký lái thử. Đồng thời, hệ thống phân tích dữ liệu dựa trên AI được dùng để xác định chính xác nhóm khách hàng mục tiêu và triển khai quảng cáo cá nhân hóa cho nhóm này.

KT cho biết kết quả chiến dịch cho Volvo EX90 cho thấy lượng tìm kiếm thương hiệu trên các cổng thông tin trực tuyến tăng gấp đôi so với các chiến dịch ra mắt xe mới tương tự trước đây. Lưu lượng truy cập website thông qua mã QR hiển thị trên gini TV cũng tăng lên.

Đại diện Volvo Car Korea cho biết chiến dịch hợp tác với KT không chỉ giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu mà còn mở rộng tương tác của khách hàng, trong đó có hoạt động đăng ký lái thử. Theo vị này, hiệu quả của tiếp thị tích hợp thể hiện rõ khi quảng cáo dựa trên dữ liệu được triển khai đồng thời trên nhiều kênh truyền thông.

Hiện KT vận hành một nền tảng quảng cáo truyền thông tích hợp bao phủ quảng cáo TV, quảng cáo ngoài trời và retail media. Doanh nghiệp hỗ trợ toàn bộ quy trình từ lập kế hoạch, triển khai đến phân tích hiệu quả bằng công nghệ AI và dữ liệu.

Với KT Square, KT triển khai quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu lớn viễn thông. Công ty cho biết giải pháp vision AI có thể phân tích số người xem quảng cáo thông qua camera, đồng thời đo lường chỉ số OTS, tức lượng người ước tính tiếp xúc với quảng cáo, để định lượng hiệu quả chiến dịch.

Ở mảng quảng cáo TV, KT cung cấp giải pháp nhắm mục tiêu bằng AI dựa trên dữ liệu lớn về lịch sử xem, kèm báo cáo hiệu quả nhằm nâng cao hiệu suất quảng cáo. Công ty cũng cho biết sẽ giới thiệu hình thức tương tác hai chiều gắn với hoạt động xem bóng đá tập trung tại khu Gwanghwamun, trước một sự kiện bóng đá lớn dự kiến diễn ra trong tháng 6.

Hwang Min-sun, Giám đốc điều hành phụ trách kinh doanh quảng cáo thuộc Khối Kinh doanh Media của KT, cho biết công ty đang thúc đẩy sự chuyển dịch của thị trường quảng cáo truyền thông theo hướng dựa trên AI và dữ liệu. Ông nhấn mạnh mục tiêu của KT là trở thành đối tác tiếp thị mang lại kết quả cụ thể cho nhà quảng cáo, từ nâng cao nhận diện thương hiệu, mở rộng tương tác khách hàng đến thúc đẩy chuyển đổi mua hàng.