Samsung Electronics cho biết giá bộ nhớ có thể tiếp tục tăng trong quý II/2026, qua đó đẩy chi phí của mảng MX (Mobile eXperience) lên cao và gây áp lực lên lợi nhuận, bất chấp việc hãng đã tăng giá Galaxy S26.

Tại cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý I ngày 30/4, Samsung Electronics dự báo đà tăng của giá bộ nhớ sẽ còn kéo dài trong quý II. Công ty cho rằng chi phí đầu vào tăng khiến mảng MX khó tránh khỏi nguy cơ lợi nhuận suy giảm so với cùng kỳ năm trước.

Áp lực này đến từ diễn biến cung - cầu trên thị trường bộ nhớ. Nhu cầu bộ nhớ cho máy chủ AI tăng mạnh đã làm thu hẹp nguồn cung dành cho thiết bị di động, kéo giá đi lên và ảnh hưởng trực tiếp đến cơ cấu chi phí của mảng smartphone. Samsung cho biết đây là một trong những nguyên nhân khiến lợi nhuận quý I của bộ phận này giảm so với cùng kỳ.

Trong khi đó, mảng bộ nhớ của tập đoàn lại ghi nhận kết quả tích cực. Trái ngược với áp lực tại MX, mảng DS (Device Solutions) đạt lợi nhuận hoạt động 53,7 tỷ won trong quý I, mức cao nhất từng ghi nhận theo quý.

Để ứng phó, Samsung đang triển khai đồng thời hai hướng đi gồm đẩy mạnh tỷ trọng sản phẩm cao cấp và kiểm soát chặt chi phí. Công ty cho biết sẽ tiếp tục thúc đẩy doanh số Galaxy S26 và dòng A mới trên nền tảng nguồn cung ổn định, đồng thời tối ưu chi phí ở các khâu phát triển, mua sắm và bán hàng nhằm hạn chế tối đa tác động từ giá bộ nhớ tăng.

Với Galaxy S26, dù giá bán khi ra mắt đã được điều chỉnh tăng, Samsung cho biết sẽ tập trung cải thiện hiệu năng và đẩy mạnh truyền thông về những trải nghiệm cốt lõi dành cho nhóm khách hàng mục tiêu để nâng sức hấp dẫn của sản phẩm.

Ở mảng doanh số, công ty dự kiến mở rộng tăng trưởng nhờ các dòng sản phẩm đang bán tốt như foldable, M-1 và FE. Bên cạnh đó, Samsung cũng kỳ vọng A57 và A37 ra mắt trong tháng 4 sẽ hỗ trợ tăng trưởng ở nhiều phân khúc.

Kết quả quý I cho thấy tỷ trọng tiêu thụ Galaxy S26 Ultra tăng, qua đó kéo cả doanh thu lẫn lợi nhuận hoạt động đi lên. Tuy nhiên, Samsung nhấn mạnh phần chi phí tăng mạnh do giá bộ nhớ leo thang sẽ chỉ có thể được bù đắp một phần thông qua chiến lược đẩy mạnh bán hàng cao cấp và up-selling. Dù tận dụng lợi thế AI di động và chuỗi cung ứng ổn định để mở rộng doanh số, công ty vẫn đánh giá việc lợi nhuận giảm so với năm trước là khó tránh khỏi.

Samsung cũng đưa ra cái nhìn thận trọng về thị trường smartphone năm 2026. Theo doanh nghiệp này, quy mô thị trường tính theo giá trị có thể tăng nhẹ so với năm trước, nhưng sản lượng nhiều khả năng giảm mạnh.

Theo đó, giá bán trung bình (ASP) tăng sẽ giúp giá trị thị trường đi lên, trong khi số lượng máy xuất xưởng suy giảm, làm rõ hơn xu hướng phân hóa của thị trường. Trong bối cảnh này, Samsung đặt mục tiêu tăng trưởng cả về giá trị lẫn sản lượng cao hơn mặt bằng chung.

Khi chu kỳ thay máy ngày càng kéo dài và lạm phát tiếp tục kìm hãm nhu cầu toàn cầu, xu hướng bảo vệ doanh thu bằng cách nâng giá bán được cho là sẽ ngày càng rõ rệt.

Vì vậy, việc gia tăng tỷ trọng flagship trở thành một trụ cột quan trọng trong chiến lược của Samsung. Ngoài việc tăng giá Galaxy S26, hãng còn muốn thúc đẩy doanh thu từ các dòng cao cấp như foldable, M-1 và FE, đồng thời giữ thị phần ở phân khúc tầm trung và phổ thông bằng các mẫu mới thuộc dòng A.

Samsung cho biết sẽ tận dụng danh mục sản phẩm trải rộng ở nhiều mức giá để vừa bảo vệ thị phần, vừa cải thiện doanh thu trong bối cảnh thị trường suy yếu.

Áp lực lợi nhuận nói trên không chỉ xuất hiện tại Samsung. Khi nguồn cung bộ nhớ được ưu tiên cho máy chủ AI, giá bộ nhớ dùng cho thiết bị di động tăng lên đang trở thành biến số ảnh hưởng đến toàn bộ các nhà sản xuất smartphone toàn cầu.

Trong bối cảnh Apple, Xiaomi, Oppo và các đối thủ khác cũng đối mặt với áp lực chi phí tương tự, khả năng làn sóng tăng giá lan rộng trên thị trường đang được chú ý. Việc Samsung nâng giá Galaxy S26 vì thế cũng được xem là một tín hiệu đáng theo dõi, đặc biệt ở phân khúc flagship, nơi chi phí bộ nhớ chiếm tỷ trọng cao trong cơ cấu giá thành.

Một yếu tố có thể bù đắp một phần áp lực chi phí là tỷ giá. Samsung cho biết biến động tỷ giá trong quý I đã mang lại tác động tích cực nhất định, khi USD và một số đồng tiền chủ chốt tăng giá đã tạo hiệu ứng thuận lợi khoảng 1,8 nghìn tỷ won so với quý trước, chủ yếu tại mảng linh kiện.

Dù vậy, do hiệu ứng tích cực này tập trung chủ yếu ở mảng linh kiện, Samsung cho rằng nó khó có thể bù đắp đầy đủ phần suy giảm lợi nhuận của riêng bộ phận MX.

Một điểm khác mà thị trường đang theo dõi là thời gian kéo dài của chu kỳ tăng giá bộ nhớ. Samsung dự báo đến năm 2027, chênh lệch lợi nhuận giữa DRAM truyền thống và HBM sẽ thu hẹp đáng kể, từ đó áp lực giá bộ nhớ đối với thiết bị di động có thể giảm dần sau năm 2027.

Trong khoảng một năm rưỡi tới, mảng MX được dự báo vẫn sẽ phải dựa vào chiến lược tăng giá và tối ưu chi phí để duy trì hiệu quả kinh doanh. Khả năng giữ thị phần trong giai đoạn này có thể ảnh hưởng trực tiếp đến đà phục hồi của bộ phận khi thị trường khởi sắc trở lại.