Ngày 9/4, theo nguồn tin trong ngành, LG Uplus đang bước vào lộ trình dừng dịch vụ U+mobiletv. Động thái này cũng đánh dấu việc ba nhà mạng lớn của Hàn Quốc gần như đã khép lại mô hình tự vận hành nền tảng OTT riêng, trong bối cảnh các dịch vụ nội địa ngày càng lép vế trước những nền tảng toàn cầu. Thay vào đó, trọng tâm đang chuyển sang IPTV và các dịch vụ liên kết với di động.

LG Uplus dự kiến chấm dứt U+mobiletv vào cuối tháng tới, đồng thời ra mắt ứng dụng di động mới U+tv Mobile nhằm tăng cường kết nối với IPTV. Công ty cho biết đã nộp hồ sơ sửa đổi điều khoản sử dụng lên cơ quan chức năng.

Với quyết định này, cả ba nhà mạng lớn của Hàn Quốc gần như đều đã rời cuộc chơi OTT riêng. Trước đó, SK Telecom từng vận hành Oksusu, còn KT điều hành Seezn, nhưng cả hai đều đã lần lượt khép lại các nền tảng này.

Năm 2019, SK Telecom hợp tác với ba đài truyền hình mặt đất để sáp nhập Oksusu vào Wavve. Đến năm 2022, KT cũng đưa Seezn sáp nhập vào TVING, chấm dứt dịch vụ OTT riêng.

Trong số ba nhà mạng, LG Uplus là bên bám trụ lâu nhất với mô hình OTT riêng. Tuy nhiên, theo đánh giá của giới trong ngành, lượng người dùng suy giảm cùng chi phí đầu tư nội dung ngày càng lớn đã khiến công ty quyết định rút lui.

Sau khi rời OTT riêng, các nhà mạng đang tái cơ cấu chiến lược dịch vụ video xoay quanh IPTV, tận dụng hạ tầng sẵn có và nền thuê bao hiện hữu để đẩy mạnh các dịch vụ liên kết với di động.

SK Telecom đã tăng cường tính năng kết nối giữa IPTV và di động thông qua Mobile Btv, trong khi KT triển khai Genie TV Mobile. LG Uplus cũng được dự báo sẽ thúc đẩy chiến lược tương tự với U+tv Mobile.

Theo giới trong ngành, U+tv Mobile nhiều khả năng không phải là một nền tảng nội dung mới, mà là ứng dụng đồng hành kết nối với IPTV. Người dùng có thể xem tiếp nội dung đang sử dụng trên IPTV bằng thiết bị di động hoặc dùng ứng dụng như điều khiển từ xa.

Việc rút khỏi OTT riêng để tăng liên kết giữa IPTV và di động được xem là lựa chọn thực tế khi cạnh tranh với các nền tảng toàn cầu. Trong bối cảnh doanh nghiệp quốc tế sở hữu lợi thế về nội dung độc quyền và tiềm lực tài chính, việc các nhà mạng tập trung vào IPTV - lĩnh vực vốn đã có sẵn nền thuê bao - được xem là hướng đi tự nhiên.

Giáo sư Kim Yong-hee, Khoa Quản trị kinh doanh, Đại học Sunmoon, nhận định đây là chiến lược “chọn và tập trung” nhằm tạo hiệu ứng cộng hưởng khi kết hợp IPTV với di động. Theo ông, yếu tố then chốt là phải mang lại trải nghiệm người dùng đủ sức tiệm cận các nền tảng OTT.

Bên cạnh liên kết với di động, bài toán tăng sức cạnh tranh về nội dung cũng được xem là thách thức lớn, bởi chỉ kết nối nền tảng thôi là chưa đủ để nâng cao mức độ trung thành của người dùng. Trước đó, SK Broadband, KT và LG Uplus đã cùng thành lập quỹ chiến lược IPTV trị giá 40 tỷ won để đầu tư vào nội dung video.

Một số ý kiến cho rằng khi các OTT toàn cầu thu hút người dùng bằng loạt phim độc quyền được đầu tư lớn hoặc các sự kiện quy mô, IPTV cũng cần có “nội dung sát thủ”. Giáo sư Kim cho rằng về dài hạn, ngoài liên kết với di động, các doanh nghiệp cũng cần cân nhắc tăng cường nội dung phát theo thời gian thực như thể thao trực tiếp.