KT cho biết sẽ ra mắt một giải pháp mới ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu xem TV thực tế nhằm nâng hiệu quả tiếp cận của quảng cáo TV.

Ngày 30/9, công ty thông báo đã ký biên bản ghi nhớ hợp tác với OAG Korea, đơn vị thuộc Omnicom Advertising Group Korea, đồng thời giới thiệu giải pháp mới mang tên Incremental Reach.

Theo KT, OAG Korea hoạt động trong hệ sinh thái của các mạng lưới quảng cáo - truyền thông toàn cầu như TBWA, BBDO, OMG và Mediabrands.

Incremental Reach được hai bên phát triển để xác định nhóm khán giả chưa tiếp xúc với quảng cáo hoặc có tần suất tiếp xúc thấp trong các chiến dịch đang chạy, từ đó mở rộng thêm độ phủ. KT sử dụng dữ liệu đo lường thực tế thu thập từ khoảng 9 triệu set-top box của Genie TV để phân tích tiến độ chiến dịch và hiệu quả tiếp cận. Trên cơ sở đó, OAG Korea đề xuất phương án tối ưu ngân sách và chiến lược phân bổ kênh cho nhà quảng cáo.

Nếu với quảng cáo TV truyền thống, hiệu quả thường chỉ được phân tích sau khi chiến dịch kết thúc, thì Incremental Reach cho phép theo dõi dữ liệu tiếp cận ngay trong quá trình triển khai để kịp thời điều chỉnh chiến lược.

Thông qua dashboard, người dùng có thể theo dõi độ phủ và hiệu quả của từng chiến dịch. Hệ thống AI cũng sẽ đưa ra các gợi ý cải thiện hiệu suất quảng cáo dựa trên kết quả phân tích. Nhờ đó, nhà quảng cáo có thể vừa theo dõi hiệu quả thực tế, vừa điều chỉnh kế hoạch triển khai trong thời gian chiến dịch diễn ra.

KT cho biết trong thử nghiệm nội bộ, với cùng ngân sách và thời gian triển khai, các chiến dịch sử dụng Incremental Reach đạt tỷ lệ tiếp cận cao gấp khoảng hai lần so với quảng cáo TV truyền thống.

Hwang Min-seon, Giám đốc phụ trách mảng kinh doanh quảng cáo của KT, cho biết hiệu quả quảng cáo không nên chỉ dừng ở khâu đo lường mà phải dẫn tới cải thiện thực tế. Theo ông, KT sẽ tận dụng dữ liệu đo lường và công nghệ AI để giúp nhà quảng cáo nâng hiệu quả nhanh hơn và chính xác hơn.