Apple đang xem xét điều chỉnh cách ra mắt sản phẩm, thay vì tiếp tục tập trung chủ yếu vào các sự kiện lớn vào mùa thu và mùa xuân. Theo The Verge, động thái này nhằm rút ngắn chu kỳ tung sản phẩm ra thị trường trong bối cảnh cạnh tranh trí tuệ nhân tạo ngày càng gay gắt.

Ngày 29/9 (giờ địa phương), The Verge dẫn đánh giá của tân CEO John Turners, cho biết Apple cần đưa sản phẩm ra thị trường nhanh hơn và đẩy mạnh các thử nghiệm mang tính đột phá để duy trì sức cạnh tranh trong kỷ nguyên AI.

Thông thường, Apple tổ chức sự kiện ra mắt iPhone vào tháng 9, sau đó mới lần lượt giới thiệu các thiết bị khác vào cuối năm hoặc sang mùa xuân. Tuy nhiên, việc điều chỉnh lịch ra mắt có thể chưa diễn ra ngay, do quy trình phát triển sản phẩm lâu nay của hãng vẫn có nhiều biến số.

Apple hiện được cho là đang chuẩn bị loạt thiết bị mới, gồm HomePod mini, iPad mini, Apple TV 4K, AirPods tích hợp camera, MacBook màn hình cảm ứng và mẫu iPhone kỷ niệm 20 năm.

Bên cạnh việc điều chỉnh nhịp ra mắt sản phẩm, John Turners cũng cân nhắc giảm bớt các cấp trung gian giữa đội ngũ kỹ sư và nhóm lãnh đạo cấp cao. Trong hai tuần gần đây, bộ phận kỹ thuật phần cứng đã cho thôi việc một số quản lý chương trình kỹ thuật.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Apple tiếp tục tinh gọn nhân sự ở một số bộ phận. Hồi tháng 8, hãng đã cắt giảm nhân lực tại các nhóm Siri và Vision Pro. Trước đó, Apple từng xem xét cắt giảm 5.000 nhân sự dịch vụ khách hàng của AppleCare, nhưng kế hoạch này cuối cùng đã được tạm hoãn.