CJ Olive Young将在首尔光化门D塔（D Tower）1层开设全新平台“OLIVE BETTER”的首家线下门店。

与现有Olive Young定位不同，OLIVE BETTER将作为独立品牌运营，重点面向25至45岁消费者，并将男性纳入核心目标客群。在线上，该平台将先以App in App形式接入Olive Young现有App，并与原有会员体系打通。

1月29日，CJ Olive Young举行OLIVE BETTER开业座谈会及门店参观活动，提出将通过这一平台把K-健康培育为“下一个K-美妆”。

CJ Olive Young相关负责人Lee Dong-geun表示，公司将为OLIVE BETTER采取更积极的选品策略。项目筹备阶段，平台储备的品牌资源规模已达到现有Olive Young年度新增品牌数的约两倍。前期将通过更丰富的品类和品牌组合强化平台辨识度，后续再持续挖掘优质本土产品，把OLIVE BETTER打造为K-健康线下体验空间。

Lee Dong-geun还表示，公司将围绕首尔及首都圈核心商圈持续扩展门店布局，并面向全球入境游客拓展品牌体验。

传播团队负责人Choi Se-young表示，公司自1999年开拓健康与美妆（H&B）市场并推动K-美妆进入黄金发展期后，如今希望借助OLIVE BETTER开启“第二个K-美妆时代”。

除光化门门店外，OLIVE BETTER还将同步在江南站商圈开店。消费者可继续使用Olive Young的“Today Dream”配送服务和到店自提服务，原有会员权益也将保持不变。

OLIVE BETTER首店采用通透的玻璃外立面，分为上下两层，围绕健康消费趋势进行策展式陈列，主打有机原料食品、低糖零食等品类。

门店提供多种低糖产品，包括橄榄油与柠檬汁调配的“Olé Shot”、以有机姜汁、姜黄汁和苹果汁等制成的多款健康Shot、零糖迪拜巧克力，以及开心果酱、杏仁酱等坚果酱产品。

其中，“Move Well”区域聚焦运动前后场景，销售能量胶、电解质补充剂等运动营养产品。

“Relax Well”区域则围绕日常休息需求，提供茶饮、可替代咖啡的无咖啡因饮品、芳香疗法产品，以及照明、睡衣等助眠商品。店内还设置了可体验茶香闻香和试饮的空间。

二层的“Nourish Well”区域主要销售各类营养补充剂。门店在电子价签（ESL）上标注了药片实际尺寸。CJ Olive Young相关负责人Kim Ye-ri表示，这一设计是考虑到相关产品在服用时间、适用人群和服用方式等信息上的需求较高；同时，门店还将App详情页信息与线下电子价签联动，以推进全渠道运营。

门店深处的“Eat Well”区域销售健康食品，并分为三大类别：用于补充营养的“Daily Booster”（如空腹橄榄油等）、服务饮食管理需求的“Light Meal”（米饭和粥类），以及更强调口味体验的“Guilty Pleasure”。店内各处还摆放了介绍日常食用方式的指引折页。

一层整体更突出“能量”主题。其中，“Protein Library”区域支持消费者按蛋白质含量和口味搭配选购，门店也陈列了近期流行的袋装蛋白奶昔产品。

在美妆品类方面，“Glow Well”区域以皮肤学功效型（Dermocosmetic）产品为主，弱化高饱和度彩妆。Kim Ye-ri表示，OLIVE BETTER的美妆策展更强调修护属性，而非装饰属性。“Care Well”区域则将口腔护理细分为6个步骤，覆盖漱口喷雾、牙线、舌苔清洁器等产品。

此外，OLIVE BETTER还将引入鲜食、冷藏和冷冻等即食简餐。OLIVE BETTER健康品类MD团队负责人Jang Su-young表示，这是针对办公商圈即食消费需求进行的测试；若要在日常生活中形成更健康的饮食习惯，即食产品组合也需要进一步丰富。