Tòa án liên bang Mỹ ngày 2/9 đã bác đề nghị của Bộ Tư pháp Mỹ yêu cầu Google tách hoạt động quảng cáo trực tuyến, theo Wall Street Journal (WSJ).

WSJ cho biết thẩm phán Leonie Brinkema của Tòa án quận tại Alexandria, bang Virginia, thừa nhận Google vi phạm luật chống độc quyền nhưng không chấp nhận biện pháp buộc công ty bán nền tảng giao dịch quảng cáo Ad Exchange. Thay vào đó, tòa lựa chọn một biện pháp xử lý khác.

Hoạt động quảng cáo của Google vận hành như một sàn giao dịch, kết nối nhu cầu mua quảng cáo của các nhà quảng cáo với không gian quảng cáo của các nhà xuất bản. Google bị chỉ trích vì nắm giữ công cụ ở cả hai đầu thị trường, từ đó tạo ra một cấu trúc khiến các nhà xuất bản phải chịu mức phí quá cao.

Bộ Tư pháp Mỹ cho rằng thoái vốn là cách duy nhất để khôi phục cạnh tranh trên thị trường quảng cáo. Tuy nhiên, thẩm phán không đồng ý với lập luận này. Thay vào đó, tòa tập trung vào việc hạn chế hành vi buộc các nhà xuất bản phải sử dụng công nghệ quảng cáo của Google theo các điều kiện do chính công ty áp đặt.

Với phán quyết này, Alphabet, công ty mẹ của Google, có thể tránh được một bước đi chia tách trong cuộc điều tra chống độc quyền kéo dài khoảng 20 năm, bắt đầu từ thời chính quyền Obama.

Theo WSJ, đây là lần thứ hai tòa án từ chối nỗ lực của chính phủ Mỹ nhằm chia tách Google.

Trước đó, thẩm phán Amit Mehta từng phán quyết việc Google thống lĩnh thị trường tìm kiếm là bất hợp pháp, nhưng không ra lệnh chia tách công ty. Lập luận được đưa ra là sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) có thể làm thay đổi thói quen tìm kiếm của người tiêu dùng.

Trong một vụ việc khác, Meta, công ty mẹ của Facebook, cũng tránh được nỗ lực chia tách của Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) vào năm ngoái. Tòa án khi đó cho rằng sự trỗi dậy của TikTok đã làm suy yếu cơ sở đánh giá quyền lực thị trường của Meta trong lĩnh vực mạng xã hội.

Lee-Anne Mulholland, Phó chủ tịch phụ trách chính sách và quy định của Google, cho biết công ty hoan nghênh việc tòa bác yêu cầu chia tách các công cụ quảng cáo vốn giúp các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng.

Trong khi đó, người phát ngôn của Bộ Tư pháp Mỹ cho biết cơ quan này đang xem xét các bước đi tiếp theo, đồng thời đánh giá phán quyết vẫn bao gồm những yêu cầu có thể buộc Google phải thay đổi đáng kể cách vận hành.

Một số phân tích nhận định phán quyết này khó tạo ra thay đổi lớn với cục diện ngành quảng cáo trong ngắn hạn. Theo WSJ, phần lớn nhà quảng cáo đã chuyển ngân sách sang các nền tảng như YouTube, Instagram và Amazon, và xu hướng này càng rõ hơn sau khi Apple triển khai tính năng bảo vệ quyền riêng tư trên di động vào năm 2021.

Trong quý gần nhất, Google ghi nhận doanh thu 119,8 tỷ USD, trong đó doanh thu từ mạng lưới quảng cáo chỉ đạt 7,3 tỷ USD.