Ngay trong ngày đầu tiên đảm nhiệm cương vị CEO, John Turners đã phát tín hiệu về một đợt ra mắt sản phẩm quy mô lớn của Apple trước thềm sự kiện giới thiệu thiết bị mới vào tuần tới.

Theo The Verge và CNBC ngày 1/9 (giờ địa phương), trong thư nội bộ đầu tiên gửi nhân viên, Turners viết rằng “tuần tới sẽ có một đợt ra mắt lớn” và đây sẽ là “một sự kiện thực sự đáng kinh ngạc”. Ông cũng cảm ơn các nhân viên đã chuẩn bị cho sự kiện, đồng thời ghi nhận những đóng góp giúp kế hoạch này thành hiện thực.

Apple dự kiến tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm thường niên vào ngày 9/9. Dù hãng chưa công bố danh mục thiết bị cụ thể, thị trường dự đoán tâm điểm sẽ là iPhone thế hệ mới và Apple Watch. Giới quan sát cũng nhắc tới khả năng xuất hiện iPhone Ultra dạng gập cùng iPhone 18 Pro, khiến sự kiện đầu tiên dưới thời Turners càng thu hút chú ý.

Sự kiện lần này không chỉ đơn thuần là lễ ra mắt sản phẩm. Đây là chương trình lớn đầu tiên của Apple kể từ khi Turners chính thức kế nhiệm Tim Cook ở vị trí CEO. Nếu như Cook thường trực tiếp xuất hiện trên sân khấu trong các kỳ ra mắt quan trọng để trình bày chiến lược sản phẩm, Turners nay cũng được kỳ vọng sẽ thể hiện năng lực lãnh đạo trước nhà đầu tư và người tiêu dùng.

Trong thư nội bộ, Turners cũng gửi lời cảm ơn tới người tiền nhiệm Tim Cook. Ông cho biết Cook đã chia sẻ nhiều kiến thức và kinh nghiệm trong quá trình chuyển giao, đồng thời đánh giá cao những đóng góp lâu năm của ông cho Apple. Sau khi rời vị trí CEO, Cook vẫn giữ vai trò chủ tịch và tiếp tục tham gia điều hành công ty.

Turners đã gắn bó với Apple 25 năm và trước đó phụ trách mảng phần cứng. Xuất thân là kỹ sư, ông sẽ đảm nhiệm toàn bộ hoạt động của tập đoàn, từ phần mềm, phần cứng đến tài chính và pháp lý.

Tân CEO của Apple cũng phải đối mặt với không ít thách thức. Trong bối cảnh cạnh tranh AI tạo sinh ngày càng gay gắt, chiến lược của Apple vẫn chưa mang lại kết quả rõ ràng như kỳ vọng. Cùng lúc, công ty còn phải xử lý tình trạng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ và giá linh kiện tăng cao. Apple đã nâng giá MacBook và iPad với lý do nguồn cung bộ nhớ gặp khó khăn, trong khi khả năng giá iPhone tăng trong thời gian tới cũng đang được nhắc tới.

Bảo đảm danh mục sản phẩm thế hệ tiếp theo cũng là một nhiệm vụ trọng tâm. Apple được cho là chuẩn bị nhiều dòng thiết bị mới, gồm sản phẩm nhà thông minh, robot và AirPods tích hợp camera. Trong thư, Turners nhấn mạnh rằng công ty sẽ cùng nhau tạo ra “không chỉ những sản phẩm đang được phát triển, mà cả những sản phẩm còn chưa thể hình dung”.

Vì vậy, sự kiện ngày 9/9 được xem là phép thử đầu tiên của Apple dưới thời Turners. Dù tâm điểm trước mắt vẫn là dòng iPhone mới, thị trường cũng sẽ theo dõi chặt chẽ định hướng của Apple trong cuộc đua AI và thiết bị thế hệ tiếp theo qua lần ra mắt này.