Thị trường nội dung ngắn tại Trung Quốc đang chứng kiến làn sóng AI thay thế ngày càng rõ đối với diễn viên và đội ngũ sản xuất. Trên Douyin, ngày càng nhiều phim ngắn và nội dung hoạt hình được tạo ra bằng AI, giúp thời gian sản xuất rút từ vài tháng xuống chỉ còn một đến hai ngày.

Ngày 31/8, tờ Gigazine của Nhật Bản dẫn dữ liệu từ công ty phân tích thị trường DataEye cho biết trong top 100 phim và hoạt hình được ưa chuộng nhất trên Douyin trong tháng 5/2026, có tới 89 tác phẩm được sản xuất bằng AI. Đà mở rộng của thị trường này cũng được thúc đẩy bởi việc ByteDance tung ra các mô hình tạo video đa cảnh như Seedance 2.5.

Theo Hiệp hội Dịch vụ Netcasting Trung Quốc, trong quý I năm nay, nước này đã phát hành khoảng 128.000 phim ngắn, gấp hơn ba lần cả năm ngoái. Trong số đó, hơn 95% là sản phẩm do AI tạo ra mà không cần máy quay hay diễn viên thật.

Hiệu suất sản xuất cũng chênh lệch rất lớn. Shen Yang, Giám đốc Viện Nghiên cứu Metaverse thuộc Đại học Thanh Hoa, cho biết vào năm 2024, để hoàn thành một tập phim dài 3-5 phút cần một nhóm 5 người làm việc trong khoảng ba tháng. Với AI tạo sinh, một người có thể hoàn thành công việc chỉ trong một đến hai ngày.

Jilin, công ty hoạt hình AI có sự tham gia của Shen Yang, cho biết riêng trong tháng 5 đã phát hành khoảng 8.000 tập phim dài một phút. Chi phí sản xuất cũng giảm xuống còn khoảng 10% so với phương thức truyền thống.

Manghe, một công ty sản xuất nội dung tại Vũ Hán, tỉnh Hồ Bắc, cũng cho biết chi phí làm phim bằng AI chỉ bằng khoảng một phần ba so với quay bằng người thật, còn thời gian sản xuất giảm xuống còn khoảng một phần năm. Trong khi đó, các diễn viên làm việc tại hiện trường cho biết số dự án quay và thu nhập đều sụt giảm.

Greg Wollner, diễn viên kiêm nhà sản xuất đang làm việc tại Bắc Kinh, nói rằng sau khi ByteDance công bố Seedance 2.0 vào tháng 3, quá trình số hóa sản xuất đã tăng tốc mạnh. Theo ông, nhiều đồng nghiệp xung quanh đã rời bỏ ngành.

AI không chỉ thay đổi quy trình sản xuất mà còn tạo ra bản sao kỹ thuật số của diễn viên. Một người tham gia chương trình giáo dục trẻ em cho biết họ bị yêu cầu hoặc chấp thuận cho tạo bản sao AI sử dụng gương mặt và giọng nói của mình, hoặc sẽ bị thay bằng người khác. Người này cho biết cuối cùng đã đạt được thỏa thuận với điều khoản hợp đồng 5 năm, được trả thù lao tương đương một năm và có quyền từ chối việc sử dụng bản sao AI.

Hiện ngành phim ngắn Trung Quốc trực tiếp sử dụng khoảng 690.000 lao động, trong khi số người xem livestream là nghề chính vào khoảng 15 triệu. AI đang kéo giảm mạnh chi phí sản xuất nội dung, nhưng đồng thời cũng tạo ra vấn đề lao động mới khi tác động trực tiếp đến việc làm của diễn viên, nhà sản xuất và người dẫn livestream thương mại, cũng như làm lung lay quyền đối với hình ảnh và giọng nói.