Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc (KCC) ngày 31/8 cho biết sẽ mở rộng chương trình “Do-yak Market” ra phạm vi toàn quốc trong năm nay, nhằm hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa cùng các hộ kinh doanh địa phương đưa sản phẩm lên các kênh home shopping. Tổng số đơn vị được hỗ trợ dự kiến tăng lên 41.

Theo KCC, sau giai đoạn thí điểm năm ngoái, chương trình năm nay được mở rộng cả về quy mô lẫn phạm vi triển khai. Số đơn vị home shopping tham gia tăng lên, đồng thời phạm vi hỗ trợ không còn giới hạn ở một số địa phương mà được áp dụng trên toàn quốc.

“Do-yak Market” là chương trình tìm kiếm các doanh nghiệp nhỏ và vừa, hộ kinh doanh địa phương gặp khó khăn trong việc xây dựng kênh phân phối và quảng bá sản phẩm, sau đó hỗ trợ đưa hàng lên các kênh TV home shopping và data home shopping.

Năm ngoái, chương trình có sự tham gia của 7 kênh TV home shopping, hỗ trợ 21 doanh nghiệp và hộ kinh doanh tại Jeonnam và Gyeongbuk. Tổng cộng có 49 lần phát sóng, mang về doanh thu khoảng 890 triệu won.

Sang năm nay, số đơn vị tham gia tăng từ 7 kênh TV home shopping lên 12 kênh TV home shopping và data home shopping. Phạm vi hỗ trợ cũng được mở rộng ra toàn quốc, trong khi số doanh nghiệp được hỗ trợ tăng từ 21 lên 41.

Đợt phát sóng đầu tiên của năm nay bắt đầu từ ngày 21/8 trên NS Home Shopping, với sản phẩm bí đỏ Jeju của Jaeil Youngnong Cooperative Corporation. Sau đó, ngày 24/8, chương trình phát sóng sản phẩm táo của Fruit Dream. Đến ngày 31/8, Shinsaegae Shopping giới thiệu bào ngư của Hanulchan.

KCC cho biết cơ quan này áp dụng cơ chế cộng điểm ưu tiên trong quá trình tuyển chọn nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp chưa từng bán hàng qua home shopping có cơ hội mở thêm kênh tiêu thụ mới.

Để triển khai chương trình, KCC phối hợp với 9 đơn vị bưu chính khu vực trực thuộc Tổng cục Bưu chính của Cơ quan Xúc tiến Kinh doanh Bưu chính Hàn Quốc (POSA), Liên đoàn Doanh nghiệp nhỏ và vừa Hàn Quốc cùng các tổ chức liên quan, qua đó sơ tuyển 150 sản phẩm tiêu biểu của địa phương trong tháng 6. Danh mục này bao gồm nông sản, thủy sản, sản phẩm chăn nuôi, thực phẩm chế biến và hàng tiêu dùng.

Sau giai đoạn sơ tuyển, chương trình kết nối doanh nghiệp với các kênh home shopping. Từng đơn vị tham gia sẽ đánh giá năng lực cạnh tranh của sản phẩm, năng lực sản xuất, lượng tồn kho, khả năng đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng và mức độ phù hợp với chương trình phát sóng để chọn ra doanh nghiệp được hỗ trợ. Danh sách cuối cùng gồm 41 doanh nghiệp dự kiến được chốt trong tháng 8.

Các sản phẩm được lựa chọn sẽ lần lượt lên sóng đến cuối năm, tùy theo tiến độ hoàn tất khâu bảo đảm chất lượng cũng như việc chuẩn bị năng lực sản xuất và tồn kho.

Từ năm nay, ngoài hỗ trợ phát sóng trên home shopping, chương trình còn bổ sung hoạt động quảng bá trực tuyến thông qua các creator. KCC cho biết sẽ lựa chọn những sản phẩm phù hợp với kênh bán hàng online, cân nhắc nhóm khách hàng mục tiêu, sau đó sản xuất nội dung short-form và review để đăng trên YouTube, Instagram, đồng thời triển khai hoạt động quảng bá và bán hàng trực tuyến từ quý IV.

Chủ tịch KCC Kim Jong-cheol cho biết ông kỳ vọng chương trình sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận các kênh phân phối quy mô lớn như home shopping, đồng thời kết hợp với hoạt động quảng bá trực tuyến để mở rộng đầu ra và tăng doanh thu.