Ngày 26/8, TikTok công bố báo cáo nghiên cứu thực hiện cùng hãng tư vấn quản trị toàn cầu Kearney, trong đó ước tính K-culture có thể tạo ra 40,64 nghìn tỷ won về tác động kinh tế vào năm 2030. Theo báo cáo, sức ảnh hưởng của làn sóng văn hóa Hàn Quốc không còn dừng ở tiêu thụ nội dung, mà đang mở rộng sang chi tiêu cho làm đẹp, ẩm thực và du lịch.

Cùng ngày, TikTok tổ chức họp báo “K-culture on TikTok” tại khách sạn Eliena, quận Gangnam, Seoul và phát hành báo cáo “K-culture on TikTok: Thúc đẩy hiệu ứng kinh tế toàn cầu”.

Nghiên cứu kết hợp khảo sát người tiêu dùng và phân tích tác động kinh tế, với 3.300 người trong độ tuổi 16-49 tại 10 quốc gia gồm Mỹ, Anh, Philippines, Saudi Arabia, Mexico, Brazil, Pháp, Nhật Bản, Indonesia và Việt Nam. Sáu lĩnh vực được đưa vào phân tích là K-pop, K-media/IP, K-beauty, K-food, K-fashion và K-tourism.

Jeong Jae-hoon, lãnh đạo vận hành TikTok Korea, cho biết nghiên cứu được thực hiện nhằm đo lường giá trị kinh tế mà K-culture mang lại cho kinh tế Hàn Quốc thông qua quá trình lan tỏa toàn cầu trên TikTok. Theo ông, nhóm nghiên cứu muốn nhìn K-culture bằng “ngôn ngữ kinh tế” như tiêu dùng, sản xuất và việc làm, thay vì chỉ đánh giá qua mức độ phổ biến hay thảo luận trên mạng.

◆ Từ nội dung đến tiêu dùng: K-culture bước sang giai đoạn 4.0

Báo cáo cho rằng K-culture đã đi qua giai đoạn 1.0 lấy phát sóng làm trung tâm, giai đoạn 2.0 gắn với mạng xã hội và cộng đồng người hâm mộ cốt lõi, và giai đoạn 3.0 mở rộng nhờ OTT cùng các nền tảng streaming toàn cầu. Hiện xu hướng này đang chuyển sang giai đoạn 4.0, khi video ngắn và nội dung do người dùng tạo ra (UGC) tiếp tục đưa ảnh hưởng của K-culture sang các lĩnh vực tiêu dùng.

Trước đây, mức chi tiêu chủ yếu tập trung vào nội dung như phim ảnh, K-pop, album, vé biểu diễn hay hàng lưu niệm gắn với nghệ sĩ cụ thể. Trong môi trường video ngắn, nội dung trở thành điểm khởi đầu để người dùng mở rộng sự quan tâm sang các ngành liền kề như làm đẹp, ẩm thực, thời trang và du lịch.

Jeong Tae-hwan, Associate Partner tại Kearney Korea, nhận định thay đổi mang tính bước ngoặt là sự quan tâm của người dùng không còn dừng ở nội dung. Theo ông, các trào lưu như thử thách vũ đạo của thần tượng K-pop có thể dẫn tới sự quan tâm với chu trình chăm sóc da kiểu K-beauty; trong khi các video ăn uống, nấu theo công thức hay khám phá món ăn ở cửa hàng tiện lợi Hàn Quốc có thể tiếp tục thúc đẩy kế hoạch du lịch.

Kết quả khảo sát cũng phản ánh xu hướng này. Có 88,7% người tham gia cho biết TikTok là nền tảng giúp họ khám phá K-culture, trong khi 69,5% nói TikTok góp phần làm tăng mức độ quan tâm và yêu thích đối với K-culture.

Sau giai đoạn xem, chia sẻ hoặc tự tạo nội dung, xu hướng chuyển sang tiêu dùng cũng xuất hiện rõ hơn. Có 61,4% người được hỏi cho biết việc tham gia nội dung K-culture trên TikTok làm tăng ý định mua sắm, còn 55,7% nói từng chi tiền cho các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến K-culture sau khi tiếp xúc với nội dung này.

◆ K-beauty dẫn đầu tác động trực tiếp, K-food nổi bật về sản xuất, K-tourism tạo nhiều việc làm nhất

Từ các kết quả khảo sát trên, Kearney đối chiếu với dữ liệu tiêu dùng theo từng quốc gia và từng ngành để ước tính phần đóng góp của TikTok đối với chi tiêu liên quan đến K-culture.

Báo cáo ước tính mức chi tiêu liên quan đến K-culture mà TikTok góp phần thúc đẩy trong năm 2026 vào khoảng 10,75 nghìn tỷ won. Đến năm 2030, nhờ người dùng hiện tại tăng chi tiêu và xuất hiện thêm người tiêu dùng mới, con số này có thể tăng thêm khoảng 3,17 nghìn tỷ won, nâng tổng mức tiêu dùng lên khoảng 13,92 nghìn tỷ won.

Nếu tính cả tác động lan tỏa của khoản chi tiêu này tới chuỗi cung ứng trong nước của Hàn Quốc, tác động tới sản xuất vào năm 2030 được ước tính ở mức 26,72 nghìn tỷ won, còn tác động tạo việc làm tương đương khoảng 118.865 lao động. Cộng cả tiêu dùng trực tiếp và tác động lan tỏa tới sản xuất, tổng quy mô tác động kinh tế được dự báo đạt 40,64 nghìn tỷ won.

Xét theo từng lĩnh vực, K-beauty là ngành có tác động kinh tế trực tiếp lớn nhất từ đóng góp của TikTok vào năm 2030, với quy mô ước đạt 3,27 nghìn tỷ won. Theo Kearney, động lực tăng trưởng đến từ việc chi tiêu không còn chủ yếu tập trung vào mặt nạ giấy và mỹ phẩm cơ bản, mà đã mở rộng sang serum, ampoule, dermo skincare và chăm sóc tóc.

Trong khi đó, K-tourism là lĩnh vực có tốc độ tăng trưởng cao nhất. Tác động kinh tế trực tiếp của mảng này được dự báo tăng khoảng 44%, từ 1,75 nghìn tỷ won năm 2026 lên 2,52 nghìn tỷ won vào năm 2030.

K-tourism cũng là lĩnh vực tạo ra tác động việc làm lớn nhất trong 6 ngành được phân tích, với khoảng 30.384 việc làm. Kearney lý giải điều này xuất phát từ đặc thù thâm dụng lao động của các ngành gắn với du lịch như lưu trú, nhà hàng, vận tải và dịch vụ văn hóa, thể thao, giải trí.

Ở chiều ngược lại, K-food dẫn đầu về tác động lan tỏa tới sản xuất với khoảng 6,28 nghìn tỷ won, nhỉnh hơn K-beauty với khoảng 6,24 nghìn tỷ won. Theo Kearney, ngành thực phẩm và đồ uống có liên kết chặt với chuỗi cung ứng nội địa, từ nguyên liệu đầu vào tới phân phối.

Tóm lại, theo báo cáo, K-beauty đứng đầu về quy mô tiêu dùng trực tiếp, K-food dẫn đầu về tác động tới sản xuất, còn K-tourism tạo ra tác động việc làm lớn nhất.

◆ Không đồng nghĩa với GDP: giới hạn của các con số dự báo

Dù vậy, Kearney nhấn mạnh các con số trên không nên được hiểu là dự báo chắc chắn về tăng trưởng kinh tế. Theo đơn vị này, số liệu cho năm 2030 là giá trị kinh tế tiềm năng, được tính toán dựa trên kết quả khảo sát và các xu hướng hiện tại. Những biến số trong tương lai như quy định hạn chế thanh thiếu niên sử dụng mạng xã hội, hoặc các mảng kinh doanh mới mà TikTok có thể triển khai, chưa được phản ánh trong mô hình dự báo.

Kearney cũng lưu ý tác động lan tỏa tới sản xuất không đồng nghĩa với GDP hay doanh thu doanh nghiệp. Chỉ số này được tính bằng cách áp dụng hệ số kích thích sản xuất theo từng ngành trong bảng cân đối liên ngành của Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc (BOK), nhằm ước tính tổng sản lượng phát sinh trong toàn bộ nền kinh tế, bao gồm cả chuỗi cung ứng, khi xuất hiện mức chi tiêu liên quan. Tương tự, tác động tạo việc làm không có nghĩa thị trường sẽ tuyển mới hơn 110.000 người, mà phản ánh quy mô việc làm cần thiết để hỗ trợ mức tiêu dùng đó.

Phương pháp khảo sát cũng có những hạn chế nhất định. Mức độ ảnh hưởng của TikTok đến quyết định mua sắm được ước tính dựa trên câu trả lời của người tiêu dùng, mức độ tham gia nội dung và mối tương quan với chi tiêu thực tế, nên một phần kết quả phụ thuộc vào khả năng ghi nhớ của người tham gia khảo sát.

Jeong Tae-hwan cho biết nhóm nghiên cứu đã đối chiếu theo nhiều cách giữa mức độ người dùng tự nhận thức ảnh hưởng của TikTok trong hành trình mua sắm, mức độ tham gia nội dung và thay đổi trong chi tiêu thực tế. Tuy vậy, ông cũng thừa nhận vẫn có thể tồn tại một mức sai số nhất định do dữ liệu phụ thuộc vào hồi tưởng của người trả lời.

Kearney đồng thời nêu ra hai điều kiện để sức hút toàn cầu của K-culture có thể chuyển hóa thành hiệu quả kinh tế trong nước.

Điều kiện thứ nhất là biến sự quan tâm ở nước ngoài thành giao dịch mua sắm thực tế. Theo Kearney, dù mức độ nhận biết hay ý định mua có cao, giao dịch vẫn có thể không xảy ra nếu thiếu mạng lưới phân phối tại địa phương, thông tin sản phẩm, đánh giá của người dùng hoặc năng lực giao hàng. Vì vậy, cần xây dựng lộ trình tiêu dùng xuyên suốt, từ khâu tiếp cận nội dung đến đặt chỗ, thanh toán và giao nhận.

Điều kiện thứ hai là nâng tỷ trọng chi tiêu ở nước ngoài được ghi nhận vào các ngành của Hàn Quốc. Jeong Tae-hwan cho rằng nếu tiêu dùng toàn cầu tăng nhưng dòng tiền không chảy về các thương hiệu và ngành công nghiệp Hàn Quốc, tác động kinh tế trong nước sẽ vẫn bị hạn chế. Theo ông, cần tăng cường năng lực xuất khẩu và phân phối tại thị trường sở tại của các thương hiệu Hàn Quốc, đồng thời đẩy mạnh thương mại hóa IP nội dung để phần lớn hơn trong chi tiêu toàn cầu quay trở lại nền kinh tế trong nước.