Một khảo sát mới cho thấy cách định vị Bitcoin như “vàng số” không phải là thông điệp hiệu quả nhất với công chúng Mỹ. Thay vào đó, người được hỏi phản hồi tích cực hơn với các thông điệp nhấn mạnh quyền kiểm soát tài sản, độ an toàn, thành tích đã được kiểm chứng và trải nghiệm thực tế từ những người đang nắm giữ Bitcoin.

Ngày 25/8, theo Cryptopolitan, Viện Nghiên cứu Chính sách Bitcoin (BPI) cho biết trong các chiến lược tiếp thị Bitcoin, nhóm thông điệp dựa trên niềm tin và trải nghiệm thực tế ghi nhận mức độ quan tâm cao nhất.

Nghiên cứu được BPI triển khai cùng công ty thăm dò Cygnal và Neighborhood Bitcoin qua ba giai đoạn, từ tháng 3 đến tháng 6/2026. Ở giai đoạn đầu, nhóm nghiên cứu khảo sát 1.516 cử tri đã đăng ký trong độ tuổi 18-64. Kết quả cho thấy 32% quan tâm đến Bitcoin nhưng vẫn trì hoãn quyết định mua, chiếm tỷ lệ cao nhất. Khoảng 30% từ chối vì lý do quan điểm, gần 20% không quan tâm do hạn chế tài chính, trong khi nhóm ủng hộ mạnh mẽ chỉ chiếm 18%.

Sang giai đoạn hai, BPI tổ chức 8 nhóm thảo luận với khoảng 80 người chưa sở hữu Bitcoin nhưng có khả năng sẽ mua trong tương lai. Các buổi thảo luận diễn ra tại Columbus, bang Ohio, và Nashville, bang Tennessee, mỗi phiên kéo dài khoảng 95 phút. Ở giai đoạn ba, từ ngày 29/5 đến 2/6, BPI tiếp tục khảo sát 1.000 cử tri đã đăng ký để kiểm chứng hiệu quả của các thông điệp.

Theo kết quả nghiên cứu, yếu tố được người tham gia đánh giá quan trọng nhất khi nói về Bitcoin là quyền kiểm soát. Xếp sau là thành tích đã được chứng minh, tính bảo mật, khả năng tiếp cận và mức độ dễ sử dụng. Trên thực tế, những thông điệp như “tự quyết định số tiền muốn đầu tư” hay “tự theo dõi lịch sử giao dịch” để lại ấn tượng rõ nét nhất.

Cụm mô tả “tiền tự do” cũng nhận phản hồi tích cực. Thông điệp này nhấn mạnh Bitcoin là công cụ tiết kiệm không dễ bị ngân hàng hoặc chính phủ đóng băng, đồng thời không bị lạm phát làm xói mòn giá trị. Ngược lại, cách ví Bitcoin như “vàng số” không được đánh giá là khẩu hiệu có sức thuyết phục cao.

Nghiên cứu cũng cho thấy người truyền tải thông điệp là một yếu tố quan trọng. Nhóm có ý định mua Bitcoin ưu tiên nghe giải thích từ những người có trải nghiệm nắm giữ thực tế như bạn bè, người thân hoặc chuyên gia tài chính, hơn là các thông điệp quảng bá từ doanh nghiệp. Xu hướng này xuất hiện nhất quán trong cả khảo sát định lượng lẫn 8 nhóm thảo luận.

BPI đồng thời kiểm tra tác động của việc tiếp xúc với thông điệp. Sau khi xem 19 câu thông điệp thử nghiệm, tỷ lệ người nói “hoàn toàn không quan tâm mua Bitcoin” giảm từ 39% xuống 32%, trong khi tỷ lệ “rất quan tâm” tăng từ 19% lên 24%. Theo BPI, mức độ lan tỏa của Bitcoin không chỉ phụ thuộc vào bản chất của tài sản, mà còn chịu ảnh hưởng lớn từ cách kể thông điệp và kênh tạo dựng niềm tin.

Cùng thời điểm, một nghiên cứu riêng do Ngân hàng Dự trữ Liên bang Cleveland công bố vào tháng 7/2026 cũng ghi nhận xu hướng tương tự. Nghiên cứu này sử dụng dữ liệu từ khảo sát Nielsen Homescan Panel giai đoạn 2018-2025, phân tích tình hình nắm giữ tiền mã hóa của 15.000-25.000 hộ gia đình qua từng đợt khảo sát.

Theo nghiên cứu, kỳ vọng lợi suất từ Bitcoin tác động đến quyết định nắm giữ mạnh hơn các yếu tố nhân khẩu học. Trong năm 2021, nhóm đang nắm giữ Bitcoin kỳ vọng lợi suất bình quân 22% mỗi năm, trong khi nhóm không nắm giữ chỉ kỳ vọng 7%. Ở một thí nghiệm năm 2025, nhóm được cung cấp thông tin rằng lợi suất Bitcoin của năm trước đạt 14,3% đã tăng mức đầu tư tiền mã hóa dự kiến thêm khoảng 47% so với nhóm đối chứng không nhận thông tin. Ở các đợt khảo sát sau đó, khả năng thực sự mua tiền mã hóa của nhóm này cũng cao hơn khoảng 23%.

Tỷ lệ hộ gia đình Mỹ nắm giữ tiền mã hóa đã tăng từ dưới 2% năm 2018 lên khoảng 12% vào năm 2025. Trong bối cảnh Bitcoin ngày càng phổ biến, các yếu tố như cảm giác kiểm soát, nhận thức về thành tích và trải nghiệm từ người quen nhiều khả năng sẽ tiếp tục là trọng tâm theo dõi, thay vì những ẩn dụ trừu tượng như “vàng số”.