Oura, hãng nhẫn thông minh đến từ Phần Lan, ngày 18/8 công bố gia nhập thị trường Hàn Quốc với Oura Ring 5. Đây là mẫu mới có thiết kế mỏng hơn thế hệ trước, công suất LED tăng gấp 4, thời lượng pin tối đa 7 ngày và được bán theo mô hình kết hợp thiết bị với gói thuê bao hằng tháng.

Tại buổi họp báo ở Seoul cùng ngày, Oura giới thiệu kế hoạch đưa Oura Ring 5 vào Hàn Quốc cũng như chiến lược kinh doanh tại thị trường này. Theo công ty, thiết bị có chiều rộng 6,09 mm và độ dày 2,27 mm, với kích thước được thu gọn 40% so với phiên bản trước.

Brian Lynch, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách mảng kỹ thuật phần cứng, cho biết việc thu nhỏ sản phẩm không chỉ dừng ở cắt giảm linh kiện mà đòi hỏi phải thiết kế lại từ đầu cả kiến trúc cơ khí lẫn điện. Mục tiêu của Oura là giảm kích thước nhưng không đánh đổi tính năng và thời lượng pin.

Để bù lại suy hao tín hiệu khi thân máy mỏng hơn, Oura cho biết đã nâng công suất LED gấp 4 lần và tăng lên 12 kênh tín hiệu. Theo ông Lynch, tín hiệu đo vẫn ổn định ngay cả khi người dùng vận động mạnh như đi bộ, chạy bộ hay đạp xe. Pin cũng được thiết kế lại, cho thời gian sử dụng tối đa 7 ngày sau mỗi lần sạc, tùy theo cách dùng. Trọng lượng thiết bị dao động từ 2 đến 2,69 g tùy kích cỡ.

Oura tiếp tục nhấn mạnh lợi thế của việc đo ở ngón tay. Công ty cho biết tín hiệu mạch máu từ động mạch ở ngón tay truyền đến cảm biến quang học mạnh hơn cổ tay tối đa 100 lần. Oura cho rằng nguyên lý này tương tự thiết bị đo độ bão hòa oxy kẹp ở đầu ngón tay trong bệnh viện, từ đó tạo lợi thế về cường độ tín hiệu so với thiết bị đeo ở cổ tay.

Ông Lynch nói độ chính xác trong đo nhịp tim và biến thiên nhịp tim (HRV) của Oura Ring 5 tiệm cận điện tâm đồ (ECG), trong khi chỉ số nhiệt độ da đạt 92% so với chuẩn phòng thí nghiệm. Dù vậy, Oura không tiết lộ hãng đang sử dụng chipset của doanh nghiệp nào cho sản phẩm này.

Theo giới thiệu của công ty, mảng phần cứng của Oura hiện do nhiều cựu nhân sự Apple dẫn dắt. Ông Lynch từng làm việc tại Apple trong 24 năm và giữ vị trí Giám đốc cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng cho thiết bị gia đình. George Abbott, người phụ trách mở rộng sang Hàn Quốc, đồng thời phụ trách khu vực châu Âu - Trung Đông - châu Phi và châu Á - Thái Bình Dương, cũng từng tham gia xây dựng và triển khai chiến lược thâm nhập thị trường tại Apple.

Dữ liệu sức khỏe thu thập từ Oura Ring được hiển thị trên ứng dụng của hãng. Hệ thống mỗi ngày cung cấp ba chỉ số gồm mức sẵn sàng, giấc ngủ và hoạt động, cùng hơn 15 nội dung phân tích chuyên sâu. Thiết bị đo theo chu kỳ 15 phút để thể hiện những khoảng thời gian cơ thể chuyển đổi giữa các trạng thái căng thẳng trong ngày, đồng thời cho phép người dùng gắn thẻ theo từng thời điểm để xác định nguyên nhân. Ông Abbott cho rằng tính năng theo dõi stress có thể nhận được phản hồi tích cực tại Hàn Quốc.

Sức khỏe phụ nữ là một trong những mảng Oura xem là yếu tố khác biệt. Ngoài các phân tích theo chu kỳ kinh nguyệt và tính năng tránh thai dựa trên hormone, công ty còn cung cấp nội dung phân tích về thai kỳ dựa trên hơn 10.000 bộ dữ liệu, so sánh các chỉ số sinh học theo từng tam cá nguyệt với dữ liệu dân số.

Oura cũng phát triển nội dung phân tích cho phụ nữ trong giai đoạn mãn kinh, dựa trên thang đo riêng mang tên Menopause Impact Scale. Ông Abbott cho biết hiện có hơn 1 tỷ người trên thế giới ở giai đoạn tiền mãn kinh và mãn kinh, nhưng nhiều công cụ đánh giá vẫn dựa trên phương pháp từ vài chục năm trước. Theo ông, hệ thống sử dụng bộ câu hỏi có cấu trúc về giấc ngủ, tâm trạng, nhận thức và khả năng sinh hoạt để đo mức độ nghiêm trọng của triệu chứng, theo dõi biến động trên dashboard và hỗ trợ chia sẻ kết quả với nhân viên y tế để thảo luận phương án điều trị.

Lý giải về thời điểm gia nhập thị trường Hàn Quốc với Oura Ring 5, ông Abbott cho biết công ty ưu tiên làm đúng hơn là làm nhanh, do cần thêm thời gian để hoàn tất bản địa hóa sản phẩm và hoạt động marketing. Oura đánh giá đây là thời điểm phù hợp để vào Hàn Quốc với một sản phẩm phản ánh những cải tiến tích lũy đến thế hệ thứ 5.

Tại Hàn Quốc, Oura dự kiến triển khai mô hình bán phần cứng đi kèm gói thuê bao hằng tháng. Các tính năng mới, trong đó có nội dung phân tích về mãn kinh, sẽ chỉ dành cho thành viên trả phí. Giá thiết bị dự kiến ở mức 630.000–780.000 won, kèm phí thuê bao khoảng 9.400 won mỗi tháng. Theo ông Abbott, mức độ đón nhận của thị trường Hàn Quốc đối với mô hình này sẽ ảnh hưởng đến tốc độ mở rộng của công ty. Ông cho biết Oura sẽ thuyết phục khách hàng rằng họ không chỉ mua phần cứng, mà còn trả tiền cho ứng dụng và các phân tích chuyên sâu.