Myspace phát tín hiệu trở lại, nhưng giới quan sát cho rằng cơ hội thành công không cao trong bối cảnh thị trường mạng xã hội hiện bị chi phối mạnh bởi thuật toán và thói quen tiêu thụ nội dung ngắn.

Theo CNBC ngày 9/8 (giờ địa phương), Tim Vanderhook và Chris Vanderhook, hai người đang sở hữu Myspace, gần đây xuất hiện trong một bộ phim tài liệu về nền tảng này và nhắc lại kế hoạch tái khởi động dịch vụ.

Anh em Vanderhook cho biết họ sẽ đưa Myspace trở lại, đồng thời khẳng định vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm ngay cả khi lần tái xuất này không thành công. Tuy vậy, họ chưa công bố thời điểm ra mắt cụ thể.

Myspace được Tom Anderson và Chris DeWolfe đồng sáng lập vào năm 2003. Đến năm 2008, nền tảng này ghi nhận 115 triệu lượt truy cập mỗi tháng và từng là mạng xã hội lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, sau đó Myspace nhanh chóng suy yếu khi bị Facebook vượt qua.

Anh em Vanderhook mua lại Myspace vào năm 2011 và từng thúc đẩy kế hoạch hiện đại hóa nền tảng. Dù vậy, nỗ lực này không mang lại kết quả như kỳ vọng, với khoản lỗ vượt 150 triệu USD.

Động thái mới của Myspace diễn ra trong bối cảnh ngày càng nhiều người dùng tỏ ra mệt mỏi với mạng xã hội. Các nền tảng lớn như Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube và Reddit cũng đang chịu sức ép pháp lý, đồng thời đối mặt với tình trạng người dùng kiệt sức vì môi trường số.

Kate Whynick, nhà phân tích cấp cao tại Forrester, cho rằng sự quan tâm trở lại dành cho Myspace phản ánh tâm lý hoài niệm về giai đoạn mạng xã hội chưa bị thuật toán chi phối quá mạnh. Theo bà, cả thương hiệu lẫn người dùng hiện cũng đang dịch chuyển sang những trải nghiệm xã hội nhỏ hơn, riêng tư hơn và đề cao cá tính cá nhân hơn là nội dung do thuật toán dẫn dắt.

Tuy nhiên, chỉ dựa vào yếu tố hoài niệm là chưa đủ. Theo giới phân tích, Myspace sẽ phải vừa giữ được bản sắc gắn với quá khứ, vừa đáp ứng kỳ vọng hiện nay về giao diện gọn gàng, dễ sử dụng và phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung ngắn.

Whynick cảnh báo rằng nếu đi lại lối cũ, Myspace nhiều khả năng chỉ dừng ở vai trò một nền tảng ngách. Ngược lại, nếu quá nhấn mạnh vào “chất Myspace” của thời kỳ trước, dịch vụ này cũng khó đáp ứng nhóm người dùng đã quen với trải nghiệm đơn giản và trực quan hơn.