Trước sức ép ngày càng lớn từ các nền tảng toàn cầu như YouTube và Spotify, giới phát thanh Hàn Quốc cho rằng cần sớm xây dựng một nền tảng âm thanh tích hợp để kết nối nội dung radio và dữ liệu người nghe vốn đang phân tán ở từng đài.

Ngày 21, nghị sĩ Lee Jeong-heon, thành viên Ủy ban Khoa học, CNTT, Phát thanh - Truyền thông của Quốc hội, đã phối hợp với Hiệp hội Phát thanh Hàn Quốc, Hội Nghiên cứu Phát thanh Hàn Quốc và Viện Xúc tiến Phát thanh - Truyền thông - Tần số Hàn Quốc tổ chức hội thảo “Tương lai K-radio, K-Global Audio Platform” tại Quốc hội.

Tại sự kiện, các đại biểu nhấn mạnh sự cần thiết của việc kết hợp năng lực sản xuất nội dung âm thanh với năng lực vận hành số, đồng thời xây dựng một nền tảng công nghiệp dựa trên dữ liệu để mở rộng khả năng tiếp cận của người nghe.

Ông Lee Jeong-heon cho biết radio Hàn Quốc lâu nay bị hạn chế bởi mô hình ứng dụng phân mảnh, khi mỗi đài vận hành nền tảng riêng. Theo ông, điều này khiến người dùng rời đi nhanh hơn và làm chậm quá trình chuyển sang các dịch vụ dựa trên dữ liệu. Ông nói Quốc hội sẽ nỗ lực tối đa để hỗ trợ về chính sách và pháp lý cho bước chuyển lớn của ngành K-radio.

Chủ tịch Hiệp hội Phát thanh Hàn Quốc Bang Moon-shin nhận định châu Âu, Nhật Bản và Australia hiện đã vận hành các nền tảng tích hợp để duy trì sức cạnh tranh của radio trong kỷ nguyên số. Ông cho rằng thời điểm radio Hàn Quốc chuẩn bị bước sang cột mốc 100 năm là “thời gian vàng” để thúc đẩy sự quan tâm của công chúng cũng như tăng hỗ trợ và đầu tư.

Trong phần tham luận, giáo sư Kim Gwang-jae của Đại học Hanyang Cyber đánh giá sự thu hẹp của ngành radio trong nước không bắt nguồn từ bản chất của loại hình “nội dung để nghe”, mà chủ yếu đến từ khoảng cách trong ứng phó với chuyển đổi số. Ông dẫn các trường hợp như Radioplayer của Anh, Listener của Australia và Radiko của Nhật Bản như những ví dụ điển hình về nâng cao năng lực số thông qua nền tảng âm thanh tích hợp.

Ông Kim Gwang-jae cho biết, tính đến năm 2024, chi tiêu quảng cáo radio tại các nước lớn cao gấp 4,5-6,6 lần so với Hàn Quốc, trong khi tỷ lệ sử dụng cũng cao hơn 2,9-4,8 lần. Theo ông, Hàn Quốc hiện gần như thiếu một khung thể chế đủ để bảo đảm khả năng tiếp cận đối với phương tiện âm thanh trong môi trường số.

Ông đề xuất, song song với việc xây dựng nền tảng tích hợp, cần luật hóa “quyền tiếp cận radio số” để người dùng có thể dễ dàng tìm thấy và sử dụng radio trong môi trường kết nối. Ông cũng cho rằng cần rà soát lại các quy định quảng cáo, trong đó có tài trợ tiêu đề và quảng cáo gián tiếp.

Ở phiên thảo luận, các ý kiến tiếp tục nhấn mạnh yêu cầu xây dựng một cấu trúc công nghiệp đủ khả năng chuyển dữ liệu người nghe thu thập từ nền tảng tích hợp thành doanh thu quảng cáo.

Nhà nghiên cứu chính Kang Shin-gyu của Korea Broadcast Advertising Corporation cho rằng điểm then chốt là phải tích hợp dữ liệu người nghe phát sinh từ nền tảng hợp nhất vào hệ thống khảo sát tỷ lệ nghe và bán quảng cáo hiện hành.

Ông Lim Jae-yoon, phụ trách chiến lược âm thanh số của MBC, nhận định trước đây người nghe có thể chuyển kênh radio dễ dàng chỉ trên một thiết bị, nhưng trong môi trường số, radio lại bị chia nhỏ theo ứng dụng của từng đài, khiến khả năng tiếp cận còn giảm sút. Ông nhấn mạnh cần củng cố hạ tầng của toàn ngành để dữ liệu được đo lường theo chuẩn thống nhất có thể chuyển hóa thành doanh thu.

Ông Lee Gyeong-ryeol, Phó trưởng bộ phận SBS Radio 1CP, cũng cho rằng nếu có được bộ dữ liệu thống nhất thông qua nền tảng tích hợp, giá trị quảng cáo của radio có thể tăng lên, qua đó mở rộng quy mô thị trường.