Các công ty game Hàn Quốc đang tăng tốc hiện diện tại các sân khấu quốc tế khi đồng loạt góp mặt tại Gamescom 2026 ở Đức và Tokyo Game Show 2026 tại Nhật Bản. Động thái này diễn ra trong bối cảnh tỷ trọng doanh thu từ thị trường nước ngoài ngày càng lớn, buộc các hãng phải đẩy mạnh chiến lược toàn cầu hóa danh mục game mới.

Theo kế hoạch, Krafton, Pearl Abyss và NC sẽ tham dự Gamescom 2026 tại Cologne vào tháng 8. Đến tháng 9, Nexon, Netmarble, NC, Smilegate cùng nhiều doanh nghiệp khác sẽ tiếp tục xuất hiện tại Tokyo Game Show 2026 ở tỉnh Chiba.

Gamescom 2026 diễn ra từ ngày 26 đến 30/8 tại Koelnmesse, Đức. Ban tổ chức cho biết số doanh nghiệp đăng ký sớm năm nay tăng 15% so với cùng kỳ năm trước, với sự tham gia đã được xác nhận của các công ty đến từ hơn 40 quốc gia cùng 23 gian hàng quốc gia, trong đó có Hàn Quốc.

Tại kỳ Gamescom trước, sự kiện thu hút 357.000 lượt khách từ 128 quốc gia và ghi nhận 1.568 doanh nghiệp tham gia đến từ 72 quốc gia. Năm nay, Tổng thống Đức Frank-Walter Steinmeier dự kiến phát biểu khai mạc tại Gamescom Congress ngày 27/8, cùng sự hiện diện của nhiều nhân vật cấp cao trong giới chính trị và kinh doanh, qua đó đưa quy mô sự kiện lên mức được đánh giá là lớn nhất từ trước đến nay.

Trong nhóm doanh nghiệp Hàn Quốc, Krafton là cái tên hiện diện nổi bật nhất tại Gamescom năm nay. Công ty sẽ mở gian hàng riêng tại khu B2C, Hall 9 của Koelnmesse để giới thiệu 5 tựa game mới, gồm một dự án chưa công bố của PUBG Studios, NO LAW, Project Zeta, Age Twister và Tarae: Unbound.

Dự án chưa công bố của PUBG Studios là game phát triển từ IP Battlegrounds và sẽ lần đầu ra mắt tại Gamescom. Trong khi đó, Age Twister và Tarae: Unbound cũng sẽ lần đầu cho khách tham quan chơi thử ngay tại sự kiện.

Bên cạnh hoạt động trải nghiệm game, Krafton còn tổ chức các chương trình tương tác theo từng IP như nhiệm vụ tại gian hàng, thi đấu trên sân khấu và chụp ảnh cùng cosplayer. Công ty lần đầu tham dự Gamescom vào năm 2022 và duy trì hiện diện liên tiếp từ năm 2024 đến nay.

Pearl Abyss sẽ phối hợp với Samsung Electronics để giới thiệu Crimson Desert. Tại gian hàng của Samsung Electronics, ban tổ chức bố trí 30 máy PC trải nghiệm sử dụng màn hình gaming 6K Odyssey G8 (G80HS), cho phép khách tham quan chơi thử trực tiếp.

Crimson Desert ra mắt ngày 20/3 và vượt mốc 6 triệu bản bán ra sau 83 ngày. Pearl Abyss cho biết sự hợp tác với Samsung Electronics sẽ giúp công ty đồng thời giới thiệu năng lực đồ họa của Blackspace Engine mới và công nghệ màn hình gaming của Samsung Electronics.

NC tham dự Gamescom theo hướng B2B thông qua công ty con tại Bắc Mỹ là NC America. Thay vì tập trung vào trưng bày cho người tiêu dùng, hãng ưu tiên mở rộng mạng lưới đối tác, với Aion 2 là sản phẩm chủ lực mang tới sự kiện.

Việc bổ sung thêm các tựa game như Cinder City và Guild Wars 3 được cho là vẫn đang được thảo luận ở giai đoạn cuối.

Không chỉ các tập đoàn lớn, nhóm doanh nghiệp game vừa và nhỏ cùng các studio indie của Hàn Quốc cũng tìm cơ hội tại Gamescom. Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA) sẽ vận hành gian hàng chung Hàn Quốc tại khu B2B, hỗ trợ 13 công ty game vừa và nhỏ và indie tham gia.

Một số sản phẩm dự kiến được giới thiệu ngay tại sự kiện gồm game FPS mới Guns and Dragons của Eiberton và Mu Drum của Emotion Wave.

Tokyo Game Show 2026 sẽ diễn ra từ ngày 17 đến 21/9 tại Makuhari Messe, tỉnh Chiba, Nhật Bản. Nhân dịp kỷ niệm 30 năm, sự kiện năm nay lần đầu kéo dài lên 5 ngày.

Theo Hiệp hội Giải trí Máy tính Nhật Bản (CESA), Tokyo Game Show năm nay quy tụ 759 doanh nghiệp đến từ 51 quốc gia, với tổng cộng 3.946 gian hàng.

Nexon sẽ mang tới sự kiện Project RX, thuộc dòng game subculture, cùng MMORPG Mabinogi Mobile. Project RX là dự án mới của RX Studio, đơn vị thuộc IO Division của Nexon Games, từng phát triển Blue Archive. Trước đó, tựa game này đã được giới thiệu tại Anime Expo 2026 ở Mỹ.

Mabinogi Mobile do Devcat phát triển và ra mắt tại Hàn Quốc trong năm 2025. Khi chuẩn bị tiến vào thị trường Nhật Bản trong năm nay, Nexon được cho là sẽ tận dụng Tokyo Game Show để gia tăng tiếp cận với người chơi bản địa.

NC cũng có tên trong danh sách doanh nghiệp tham gia với Astrae Oratio, game RPG subculture do Dynamis One phát triển. Trước thềm Tokyo Game Show, NC dự kiến mở gian hàng tại Comic Market, sự kiện subculture tại Nhật Bản diễn ra vào ngày 15 đến 16 tháng tới, để công bố artbook và tăng cường tiếp xúc sớm với người dùng địa phương.

Netmarble dự kiến giới thiệu Shangri-La Frontier: Seven Strongest Species, tựa game mới dựa trên IP Shangri-La Frontier. Smilegate nhiều khả năng tiếp tục mang đến Future Sight: The Unseen Future, game RPG sưu tầm mà hãng từng đưa tới sự kiện năm ngoái.

Ngoài ra, NHN sẽ tham gia thông qua công ty con tại Nhật là NHN Japan, còn Com2uS góp mặt ở khu B2B. Các doanh nghiệp tầm trung như Dreamage, Ironmace, Project Moon và Anchornode, công ty AI trong lĩnh vực game, cũng đã công bố kế hoạch tham dự.

Samsung Electronics và Naver Webtoon sẽ hiện diện tại khu B2B. Trong khi đó, KOCCA tiếp tục hỗ trợ các công ty game vừa và nhỏ cùng startup Hàn Quốc tham gia thông qua gian hàng chung quốc gia.

Việc các hãng game Hàn Quốc dồn lực cho hai triển lãm lớn phản ánh rõ sự thay đổi trong cơ cấu doanh thu. Krafton ghi nhận 95,9% doanh thu quý I đến từ thị trường nước ngoài, Pearl Abyss đạt 94% và Netmarble là 79%.

Khi thị trường nội địa dần bộc lộ giới hạn tăng trưởng, bài toán sở hữu IP có sức hút toàn cầu trở thành ưu tiên hàng đầu của các công ty game Hàn Quốc.

Xu hướng đa dạng hóa thể loại và nền tảng cũng là một nguyên nhân quan trọng. Trong bối cảnh quy định về vật phẩm ngẫu nhiên bị siết chặt và đà tăng trưởng của mảng MMORPG di động chững lại, nhiều hãng đang mở rộng sang PC và console. Mô hình phát hành đồng thời trên toàn cầu qua Steam và PlayStation cũng ngày càng phổ biến.

Theo giới trong ngành, phản ứng của người dùng trong nước không còn đủ để đánh giá sức cạnh tranh của game mới. Vì vậy, các triển lãm quốc tế đang trở thành sân khấu quan trọng để kiểm chứng mức độ hoàn thiện và tiềm năng thương mại của sản phẩm.

Vai trò của Tokyo Game Show cũng đang thay đổi. Sau khi E3 tại Mỹ bị khai tử, số sân khấu offline quy mô lớn dành cho việc công bố game mới trên phạm vi toàn cầu giảm đi, qua đó đẩy vị thế tương đối của Gamescom và Tokyo Game Show lên cao hơn.

Đặc biệt với dòng game subculture, thị trường Nhật Bản, vốn được xem là cái nôi của thể loại này, khiến Tokyo Game Show trở thành một showcase quan trọng. Việc Nexon, NC và Smilegate công bố kế hoạch tham dự Tokyo Game Show cho các game subculture mới sớm hơn cả G-Star cũng phản ánh xu hướng đó.

Một nguồn tin trong ngành nhận định rằng khi cơ cấu doanh thu của các công ty game Hàn Quốc đã chuyển mạnh sang thị trường nước ngoài, Gamescom và Tokyo Game Show không chỉ là nơi kiểm chứng độ hoàn thiện của game mới mà còn là điểm kết nối với các nhà phát hành và nhà đầu tư toàn cầu. Theo nguồn tin này, xu hướng phân chia chiến lược theo khu vực, với Gamescom dành cho phương Tây và Tokyo Game Show dành cho châu Á, sẽ còn tiếp diễn.