Chi tiêu toàn cầu cho các ứng dụng đồng hành trí tuệ nhân tạo (AI) mang tính hẹn hò và nội dung người lớn đã vượt 400 triệu USD, cho thấy thị trường này đang tăng trưởng nhanh và người dùng ngày càng xem AI như một công cụ tương tác cảm xúc.

Theo Decrypt ngày 13/7 (giờ địa phương), các ứng dụng thuộc nhóm này trên Apple App Store và Google Play đã ghi nhận tổng cộng 165,3 triệu lượt tải và 427,3 triệu USD chi tiêu của người dùng kể từ cuối năm 2022.

Dữ liệu thống kê bao gồm 214 ứng dụng đồng hành AI mang tính hẹn hò và nội dung người lớn. Riêng nửa đầu năm 2026, nhóm này đạt doanh thu 162,8 triệu USD, tương đương hơn 1/3 tổng chi tiêu tích lũy.

Appfigures, công ty nghiên cứu thị trường ứng dụng, đã xếp hạng các ứng dụng theo lượt tải và mức chi tiêu. Ông Randy Nelson, phụ trách mảng Insights và truyền thông tại Appfigures, cho biết số liệu chi tiêu được tính trước khi khấu trừ phí nền tảng của Apple và Google. Phí chợ ứng dụng này thông thường có thể lên tới 30%.

Xét theo doanh thu trong nửa đầu năm, Zeta đứng đầu với khoảng 33 triệu USD. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Tipsy Chat: Live Your Story với 15,2 triệu USD, ChatBox với 13 triệu USD, Crush AI với 8,8 triệu USD và Emochi với 7,5 triệu USD.

Tuy nhiên, bảng xếp hạng theo lượt tải lại cho thấy bức tranh khác. Emochi là ứng dụng được cài đặt nhiều nhất trong nửa đầu năm với 7,9 triệu lượt tải. Xếp sau là Amora với 3,6 triệu lượt, Zeta với 3 triệu, Bimovimo với 2,8 triệu và MiraiMind với 2,6 triệu.

Một điểm đáng chú ý là cấu trúc doanh thu của nhóm này khác với các ứng dụng đồng hành AI phổ thông. Nhóm ứng dụng phổ thông hoặc được xếp hạng “PG” có số lượt tải gần gấp đôi nhóm ứng dụng mang tính hẹn hò, nhưng doanh thu không chênh lệch nhiều. Trong nửa đầu năm 2026, doanh thu của nhóm ứng dụng phổ thông đạt 164,8 triệu USD, gần tương đương nhóm hẹn hò. Điều này cho thấy khả năng chuyển đổi sang trả phí và mức chi tiêu bình quân quan trọng hơn số lượt tải.

Decrypt nhận định xu hướng này phản ánh việc ngày càng nhiều người dùng không chỉ xem AI là công cụ nâng cao năng suất, mà còn là đối tượng để tương tác cảm xúc và xây dựng sự gắn kết thân mật. Theo báo này, văn hóa “Digisexual” - tức hình thành quan hệ cảm xúc với AI - đang dần lan rộng.

Một khảo sát khác cũng củng cố nhận định trên. Theo nghiên cứu do Brigham Young University, Institute for Family Studies và Wheatley Institute công bố vào tháng 5/2026, trong nhóm người Mỹ từ 18 đến 30 tuổi đang kết hôn hoặc hẹn hò, 15% cho biết họ thường xuyên sử dụng ứng dụng đồng hành AI mang tính hẹn hò. Trong số những người dùng thường xuyên, 69% nói rằng họ chưa hoàn toàn tiết lộ việc này với bạn đời hoặc người yêu.

Các doanh nghiệp trong lĩnh vực này cũng đang mở rộng hoạt động theo đà tăng nhu cầu. Tháng 5, Joy AI công bố chương trình trả 2.000 USD mỗi tháng cho 10 người tham gia thử nghiệm các tính năng người lớn dựa trên AI. Công ty cho biết dự án nhằm thu thập phản hồi về sản phẩm và nghiên cứu cách người dùng tiếp cận các dịch vụ thân mật số dựa trên AI. Tính đến tháng 7, chương trình này được cho là đã nhận hơn 150.000 đơn đăng ký trên toàn cầu, trước khi Joy AI triển khai quy trình tuyển chọn chính thức riêng.

Dù vậy, thống kê lần này chỉ giới hạn ở thị trường ứng dụng di động. Appfigures phân loại ứng dụng dựa trên metadata của App Store, mô tả dịch vụ, xếp hạng độ tuổi và các từ khóa liên quan đến hẹn hò hoặc nội dung người lớn. Trong khi đó, các dịch vụ web như Joy AI, Candy AI và SpicyChat AI không nằm trong phạm vi thống kê. Vì vậy, nếu tính cả các nền tảng web ngoài di động, quy mô thực tế của thị trường đồng hành AI có thể còn lớn hơn.