Meta đã giới thiệu Muse Image, công cụ cho phép sử dụng nội dung từ các tài khoản Instagram công khai để tạo ảnh bằng AI theo mặc định. Theo đó, bài đăng, Reels và ảnh đại diện của người dùng có thể bị người khác tái sử dụng nếu chủ tài khoản không chủ động tắt tính năng này trong ứng dụng.

Business Insider ngày 8/7 (giờ địa phương) cho biết Muse Image là mô hình AI mới của Meta, cho phép người dùng chèn tên tài khoản của người khác vào câu lệnh để tạo ảnh dựa trên các bài đăng Instagram ở chế độ công khai.

Điểm đáng chú ý là cơ chế này được áp dụng mặc định với tài khoản công khai. Nếu người dùng không tự thay đổi cài đặt, người khác có thể dùng bài đăng, Reels và ảnh đại diện của tài khoản đó để tạo ảnh AI. Nói cách khác, mọi tài khoản ở chế độ công khai đều có thể trở thành nguồn nội dung đầu vào cho công cụ này.

Người dùng chỉ có thể tắt tính năng trong ứng dụng Instagram. Để chặn, họ phải vào mục “Chia sẻ và tái sử dụng” trong phần cài đặt, sau đó tắt lần lượt các tùy chọn áp dụng với bài đăng và Reels. Việc công cụ kiểm soát chỉ có trong ứng dụng, không hỗ trợ qua web hay kênh khác, cũng bị cho là gây bất tiện.

Instagram cũng nêu rõ một số giới hạn trên trang trợ giúp. Nền tảng này cho biết sẽ không gửi thông báo riêng khi nội dung của người dùng bị người khác sử dụng. Đồng thời, các ảnh AI đã được tạo từ nội dung đó sẽ không bị xóa. Ngay cả khi người dùng tắt tính năng sau đó, thay đổi này cũng không ảnh hưởng tới các kết quả đã được tạo trước đó.

Meta xem đây là một phần trong chiến lược tăng sức cạnh tranh ở mảng AI tạo sinh. Thay vì kéo người dùng sang một dịch vụ riêng, công ty tích hợp trực tiếp tính năng tạo ảnh vào Instagram, nền tảng có hàng tỷ người dùng. Cách tiếp cận này nhằm biến việc tạo ảnh bằng AI thành một tính năng sử dụng thường ngày ngay trong mạng xã hội.

Động thái mới cũng có thể làm dấy lên thêm tranh cãi về quyền riêng tư của Meta. Trước đây, công ty nhiều lần bị điều tra liên quan đến cách xử lý dữ liệu của doanh nghiệp và người dùng, đồng thời bị chỉ trích vì mặc định dùng nội dung công khai để huấn luyện mô hình AI rồi mới để người dùng tự chọn từ chối. Với Muse Image, Meta tiếp tục áp dụng cơ chế cho phép mặc định rồi để người dùng tự rút khỏi tính năng nếu muốn.

Các tổ chức ủng hộ bảo vệ quyền riêng tư cho rằng cách làm này để lại quá ít quyền kiểm soát cho người dùng đối với việc nội dung của họ bị tái sử dụng ra sao. Trong bối cảnh Meta tăng tốc ở cuộc đua AI tạo sinh, tranh luận về cơ chế xin ý kiến đồng ý, quy trình thông báo và cách xử lý các kết quả đã được tạo từ trước được dự báo sẽ còn tiếp diễn.