Netflix ngày 8/7 công bố chiến lược quảng cáo mới, nhấn mạnh mức độ chú ý của người xem là chỉ số trọng tâm để nâng hiệu quả kết nối giữa thương hiệu và khán giả.

Trước đó một ngày, công ty tổ chức sự kiện “Behind the Stream 2026” tại Grand InterContinental Seoul Parnas với sự tham dự của khoảng 600 nhà quảng cáo trong nước, đồng thời giới thiệu chiến lược “Attention to Connection”.

Phát biểu tại sự kiện, Lee Chun, lãnh đạo phụ trách quảng cáo của Netflix Korea, cho biết cạnh tranh trên thị trường quảng cáo đang dịch chuyển từ việc “xuất hiện bao nhiêu lần” sang “thu hút được bao nhiêu sự chú ý”. Theo ông, lợi thế của Netflix nằm ở hệ sinh thái nội dung đa dạng, giúp thương hiệu tiếp cận người xem trong bối cảnh họ chủ động theo dõi và tập trung hơn.

Netflix cho biết ngành quảng cáo ngày càng cho rằng các chỉ số truyền thống như độ phủ (reach) hay quy mô người xem không còn phản ánh đầy đủ hiệu quả thực tế. Theo công ty, một quảng cáo không thu hút được sự chú ý sẽ khó được ghi nhớ và cũng ít có khả năng dẫn tới hành vi mua hàng.

Với chiến lược “Attention to Connection”, Netflix muốn kết nối thương hiệu với nhóm khán giả có mức độ chú ý cao thông qua nội dung và công nghệ, qua đó mang lại hiệu quả tốt hơn cho chiến dịch quảng cáo. Khảo sát nội bộ năm 2025 của công ty cho thấy 74% người xem quảng cáo trên Netflix đã có hành động tiếp theo như tìm kiếm hoặc mua sản phẩm sau khi xem.

Netflix cũng dẫn nghiên cứu của Kantar, theo đó độ phủ và quy mô người xem có tương quan thấp với hiệu quả thương hiệu, trong khi mức độ chú ý có mức tương quan trên 0,6.

Theo Lee Chun, việc 60% thuê bao đăng ký mới trên toàn cầu lựa chọn gói có quảng cáo cho thấy dư địa để các đối tác tiếp cận khách hàng mục tiêu đang tiếp tục mở rộng. Ông cho biết Netflix sẽ tập trung giúp quảng cáo thương hiệu tạo kết nối sâu hơn và thu hút sự chú ý lớn hơn từ người xem.

Tại sự kiện, Netflix đồng thời giới thiệu các trường hợp hợp tác quảng cáo trong nước, xoay quanh việc kết hợp nội dung, thông điệp thương hiệu và các điểm chạm với khách hàng mục tiêu. Công ty hiện triển khai một số giải pháp mới để kết nối nội dung với quảng cáo, gồm Netflix Ads Suite, mô hình tài trợ theo từng tựa nội dung Single Title Sponsorship (STS) và quảng cáo video tương tác.

Netflix cho biết sẽ bắt đầu triển khai hình thức quảng cáo mới tại 15 quốc gia vào năm 2027, qua đó nâng tổng số thị trường cung cấp dịch vụ quảng cáo lên 27 thị trường.