Netflix sẽ đưa loạt video ngắn do BuzzFeed Studios, Conde Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade và các thương hiệu thuộc Penske Media PMX sản xuất lên nền tảng, trong bước thử nghiệm mới nhằm thăm dò nhu cầu của người xem với nhóm nội dung ngắn.

Theo TechCrunch ngày 7/7 (giờ địa phương), chương trình này sẽ được triển khai từ ngày 3/8 đến thuê bao tại Mỹ, Canada, Anh, Ireland, Australia và New Zealand.

Các video có thời lượng khá linh hoạt, từ 2-3 phút đến hơn 20 phút. Theo TechCrunch, đây là phép thử để đánh giá mức độ quan tâm của người dùng Netflix đối với các nội dung ngắn vốn phổ biến trên nền tảng số, như tin tức và phong cách sống.

Netflix cũng có kế hoạch từng bước mở rộng thêm nội dung từ các nhà xuất bản khác.

Động thái này cho thấy Netflix tiếp tục mở rộng thử nghiệm sang video ngắn, sau khi đã lấn sang các mảng nội dung trực tiếp, game và video podcast.

Trước đó, Netflix đã ra mắt tính năng Clips, cho phép người dùng lướt qua các đoạn cắt ngắn rồi chuyển sang xem phim hoặc series dài hơn. TechCrunch nhận định khác với cơ chế điều hướng người xem sang nội dung dài, lần hợp tác này nhằm đưa video ngắn trở thành một nhóm nội dung độc lập trên nền tảng.

Theo TechCrunch, Netflix đang chịu áp lực trong việc giữ chân khán giả trong quãng chờ giữa các mùa của những series ăn khách. Nguyên nhân đến từ tỷ lệ hủy thuê bao cao, khoảng cách giữa các mùa phát hành kéo dài, chất lượng nội dung thiếu ổn định, cùng xu hướng người xem chuyển sang YouTube và TikTok.

John Derderian, Phó chủ tịch phụ trách series hoạt hình và mảng Kids & Family TV của Netflix, đồng thời là người điều hành dự án, cho biết thuê bao vẫn muốn tiếp tục khám phá các câu chuyện và nhân vật mình yêu thích ngay cả sau khi tác phẩm đã khép lại. Theo ông, thỏa thuận hợp tác này nhằm củng cố mức độ gắn bó của người hâm mộ và gia tăng số điểm chạm nội dung.