SK Telecom (SKT) và KAIST đã phát triển InsertAnywhere, công nghệ AI cho phép chèn sản phẩm, logo, đạo cụ hoặc nhân vật vào video hậu kỳ theo cách gần như liền mạch với cảnh quay gốc. Theo SKT, công nghệ này tự động hóa hơn 90% quy trình xử lý và có thể rút thời gian thực hiện từ vài ngày hoặc vài tuần xuống còn vài giờ.

Điểm đáng chú ý của InsertAnywhere là khả năng khiến hình ảnh được chèn vào ăn khớp với video như thể đã xuất hiện ngay từ lúc ghi hình. Hệ thống có thể tự điều chỉnh độ sáng, màu sắc, phản xạ và bóng đổ theo môi trường xung quanh, đồng thời xử lý cả các tình huống vật thể bị người đi ngang che khuất một phần.

Trao đổi với DigitalToday, Na Tae-young, Trưởng nhóm phát triển giải pháp doanh nghiệp tại SKT, cho biết trước đây thị trường đã có các công nghệ AI phục vụ ghép hình quảng cáo, nhưng trên thực tế vẫn phải phụ thuộc nhiều vào thao tác thủ công ở các khâu hậu kỳ. Theo ông, khác biệt lớn nhất của InsertAnywhere là tốc độ xử lý nhanh, cho kết quả gần như tức thì với nhiều tác vụ đơn giản.

Phân tích cảnh 4D để chèn hình ảnh tự nhiên vào video

InsertAnywhere được thiết kế để chèn tự nhiên sản phẩm, đạo cụ, nhân vật hay logo thương hiệu vào những video đã quay sẵn nhưng chưa ghi nhận các yếu tố này tại thời điểm ghi hình. Người dùng chỉ cần chọn vị trí cần chèn, sau đó AI sẽ tự động áp dụng cho toàn bộ đoạn video.

Thay vì chỉ dán một hình ảnh lên video rồi chỉnh màu, công nghệ này sử dụng mô hình phân tích cảnh 4D, kết hợp cấu trúc không gian 3D với yếu tố thời gian. Hệ thống đồng thời phân tích chuyển động của camera và vật thể, ánh sáng môi trường, phản xạ và bóng đổ để bảo đảm hình ảnh từ các điều kiện khác nhau vẫn hòa hợp với cùng một cảnh quay.

Chẳng hạn, khi chèn hình một chiếc ôtô vào cảnh quay, hệ thống có thể tái hiện hiệu ứng phản xạ trên kính và bề mặt xe theo đúng ánh sáng và không gian xung quanh. Với video người mẫu thử đồ, công nghệ này cũng cho phép thay đổi trang phục sang sản phẩm khác, trong đó trang phục ảo do AI dựng vẫn bám sát chuyển động của người mẫu và camera.

Trong lĩnh vực quảng cáo, hình ảnh sản phẩm hoặc logo cần đủ rõ để tạo hiệu quả nhận diện, nhưng nếu xuất hiện quá gắt có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm xem. Vì vậy, SKT đã bổ sung các tùy chọn điều chỉnh cường độ hiển thị, màu sắc và các thông số liên quan để cân bằng giữa yêu cầu của nhà quảng cáo và mức độ tự nhiên mà nhà sản xuất mong muốn.

Tự động hóa hơn 90%, rút thời gian xử lý từ vài tuần xuống vài giờ

InsertAnywhere là công nghệ lõi của AdFlux, giải pháp quảng cáo gián tiếp ảo do SKT phát triển. Từ năm 2025, SKT bắt đầu hợp tác nghiên cứu với nhóm của giáo sư Jae-gul Ju tại KAIST. Bài báo khoa học liên quan đã được chấp nhận tại hội nghị thị giác máy tính quốc tế ECCV 2026, dự kiến diễn ra vào tháng 9 tại Malmo, Thụy Điển. SKT cũng đã nộp đơn đăng ký bằng sáng chế cho công nghệ này.

AdFlux tích hợp InsertAnywhere hiện đã được áp dụng cho một số chương trình truyền hình như “Ket-kkaji Gan-da Dokbak Tour”, “Uri Jigeum Man-na” và “Bakjangdaeso - Bureumyeon Eonjedeun Kol”.

Theo SKT, các tác vụ đơn giản như chèn logo hoặc biển hiệu có thể được xử lý chỉ trong vài giờ. Với những cảnh phức tạp hơn, nơi vật thể bị che khuất nhiều hoặc xuất hiện trong thời lượng dài, thời gian xử lý sẽ tăng lên nhưng vẫn ngắn hơn đáng kể so với phương pháp thủ công.

Na Tae-young cho biết ông từng biết đến những trường hợp thuê dịch vụ ghép bằng AI nhưng sau nửa tháng vẫn chưa có kết quả. Trong khi đó, với InsertAnywhere, các tác vụ đơn giản có thể hoàn thành trong một đến hai giờ; những công việc trước đây mất vài tuần nay có thể rút xuống còn khoảng hai ngày.

Theo đánh giá nội bộ của SKT, hơn 90% quy trình ghép hiện đã được tự động hóa. Phần việc còn lại chủ yếu là khâu kiểm tra và tinh chỉnh bằng con người để bảo đảm phù hợp với thị hiếu cũng như yêu cầu cụ thể của khách hàng.

Mở rộng từ quảng cáo sang phim ảnh, thương mại và nền tảng nội dung số

SKT cho biết đang hướng tới mở rộng InsertAnywhere sang nhiều lĩnh vực sản xuất video ngoài quảng cáo. Nếu được ứng dụng trong hậu kỳ phim điện ảnh hoặc phim truyền hình, nhà sản xuất có thể bổ sung đạo cụ sau khi quay, hoặc chèn vào những vật dụng của bối cảnh xưa vốn hiện khó tìm trên thị trường.

Cách làm này giúp giảm nhu cầu chế tác hoặc mua sắm toàn bộ đạo cụ, đồng thời hỗ trợ các dự án phim độc lập và đơn vị sản xuất quy mô nhỏ cắt giảm chi phí mà vẫn nâng chất lượng hình ảnh.

Na Tae-young cho rằng sản xuất video và điện ảnh vẫn là lĩnh vực có tỷ trọng công việc thủ công lớn, tạo áp lực không nhỏ cho các nhà sản xuất nhỏ. Theo ông, mục tiêu của SKT là đưa công nghệ này đến với các đơn vị sản xuất vừa và nhỏ, cũng như phim độc lập, để việc làm nội dung trở nên dễ tiếp cận hơn.

Trong thương mại, InsertAnywhere cũng được xem là công cụ có tiềm năng lớn. Nếu người bán có thể lần lượt áp nhiều mẫu quần áo khác nhau lên cùng một video người mẫu đã quay sẵn, chi phí thuê mẫu và tổ chức quay riêng cho từng sản phẩm sẽ giảm đáng kể.

SKT hiện cũng thử nghiệm phương án cho phép người dùng nhập địa chỉ của một trang mua sắm trực tuyến để AI tự lấy hình ảnh sản phẩm và thay trang phục của nhân vật trong video. Công ty đang cân nhắc cung cấp tính năng này cho các doanh nghiệp thương mại sau khi hoàn tất nâng cấp.

Na Tae-young cho biết sau khi công nghệ và bài báo nghiên cứu được biết đến rộng rãi hơn, SKT đã nhận được đề xuất từ Thổ Nhĩ Kỳ về khả năng thử nghiệm mô hình kinh doanh với các đài truyền hình địa phương và influencer. Hai bên hiện đang thảo luận một số phương án hợp tác.

Có thể cung cấp dưới dạng API hoặc SaaS

Hiện InsertAnywhere được triển khai trong AdFlux, song SKT cho biết nếu xác nhận được nhu cầu từ thị trường, công ty có thể tách các chức năng cốt lõi để cung cấp dưới dạng API. Doanh nghiệp cũng để ngỏ khả năng mở rộng thành mô hình phần mềm dịch vụ SaaS hoặc công cụ chỉnh sửa dành cho nhà sản xuất video, nơi người dùng chỉ cần tải ảnh và video lên, chọn vị trí chèn rồi nhận kết quả.

Na Tae-young cho biết về mặt kỹ thuật, SKT đã sẵn sàng cung cấp các chức năng cốt lõi của InsertAnywhere dưới dạng API. Theo ông, nếu có nhu cầu thực tế, việc ra mắt một dịch vụ riêng thông qua nền tảng open API của Tập đoàn SK không phải trở ngại lớn về công nghệ.

Tuy nhiên, SKT cũng thừa nhận nếu mở rộng cho người dùng phổ thông, công nghệ này có thể bị lạm dụng để tạo deepfake hoặc ghép hình trái phép. Vì vậy, với các dịch vụ mở trong tương lai, công ty dự kiến áp dụng cơ chế đăng nhập, xác thực người dùng, gắn watermark và công bố rõ điều kiện sử dụng nhằm hạn chế rủi ro.

Việc một nhà mạng như SKT phát triển công nghệ ghép video bằng AI xuất phát từ nền tảng năng lực AI sẵn có, đồng thời gắn với hệ sinh thái kinh doanh truyền thông của doanh nghiệp. Thông qua SK Broadband, công ty đang vận hành dịch vụ IPTV và mảng phát sóng, bên cạnh các hoạt động quảng cáo, thương mại và dịch vụ video, qua đó tạo ra dư địa triển khai thực tế cho công nghệ này.

Na Tae-young cho biết dù hoạt động trong lĩnh vực viễn thông, truyền thông vẫn là một trong những mảng kinh doanh chủ lực của SKT. Theo ông, SK Broadband cùng các mảng quảng cáo và thương mại mang lại nhiều không gian ứng dụng cho các công nghệ video dựa trên AI.

Ông nhấn mạnh InsertAnywhere ban đầu được phát triển để phục vụ một thị trường cụ thể là quảng cáo ảo, nhưng phạm vi ứng dụng trong sản xuất video, điện ảnh và thương mại còn rộng hơn nhiều. Mục tiêu của SKT là mở rộng công nghệ này thành công cụ có thể được nhiều người sử dụng, qua đó giảm gánh nặng trong quá trình sản xuất nội dung.