Sự phổ biến của các công cụ lập trình bằng AI đang đẩy nhanh tốc độ ra mắt game và ứng dụng di động trên toàn cầu. Dù AI giúp hạ thấp rào cản phát triển, tạo điều kiện để cá nhân và studio nhỏ tham gia thị trường dễ hơn, doanh thu và lượt tải vẫn chủ yếu tập trung ở các nhà phát hành lớn.

Theo Gigazine ngày 1/7 (giờ địa phương), tổ chức nghiên cứu ATTN Economy cho biết tính đến tháng 5/2026, có 181.000 game di động được phát hành trong vòng 6 tháng gần nhất. Xét theo hệ điều hành, số game mới trên iOS tăng 118% so với cùng kỳ năm trước, trong khi Android tăng 73%.

Không chỉ game, thị trường ứng dụng di động cũng ghi nhận xu hướng tương tự. Appfigures cho biết số ứng dụng iOS và Android phát hành trên toàn cầu trong quý I/2026 tăng khoảng 60% so với cùng kỳ, trong đó riêng iOS tăng 80%.

Naavik, công ty phân tích thị trường game, cũng ghi nhận trong giai đoạn từ tháng 3/2025 đến tháng 2/2026, số nhà phát hành mới trên iOS tăng 21%, còn Android tăng 82%.

Theo giới phân tích, động lực chính đến từ sự lan rộng của vibe coding dựa trên AI. Các công cụ này hỗ trợ lập trình và gỡ lỗi, qua đó rút ngắn đáng kể thời gian phát triển và cho phép ngay cả những cá nhân không chuyên cũng có thể tạo ra ứng dụng và game.

Tuy nhiên, số lượng phát hành tăng mạnh không đồng nghĩa với thành công thương mại. Naavik cho biết trong giai đoạn từ tháng 12/2025 đến tháng 2/2026, số game đạt doanh thu trên 20.000 USD chỉ tăng 14%, thấp hơn nhiều so với tốc độ tăng của nguồn cung. Điều này cho thấy số sản phẩm thực sự tạo được doanh thu đáng kể vẫn tăng khá hạn chế.

ATTN Economy phân tích khoảng 80% lượt tải ứng dụng toàn cầu hiện tập trung vào nhóm 1% doanh nghiệp dẫn đầu, và phần lớn doanh thu cũng thuộc về nhóm này. AI có thể làm giảm rào cản gia nhập thị trường, nhưng chưa đủ để thay đổi thế thống trị của các công ty lớn.

Theo đánh giá của ATTN Economy, lợi thế cạnh tranh của các hãng game lớn vẫn rất vững chắc nhờ ngân sách phát triển dồi dào, đội ngũ giàu kinh nghiệm và lượng dữ liệu người dùng tích lũy trong nhiều thập kỷ. Vì vậy, chỉ dựa vào AI là chưa đủ để các đối thủ mới nhanh chóng bắt kịp.

Cùng với đà ứng dụng AI, những lo ngại trong ngành cũng gia tăng. Báo cáo Festival of Gaming của Game Developers Conference (GDC) cho thấy cứ 4 người làm việc trong ngành game thì có 1 người từng trải qua tái cơ cấu trong hai năm gần đây.

Ngoài ra, 52% số người được hỏi cho rằng AI tạo sinh đang tác động tiêu cực đến ngành game. Con số này đã tăng từ 18% năm 2024 lên 30% năm 2025, trước khi đạt 52% trong năm nay.

Xét theo lĩnh vực công việc, 64% nhân sự trong mảng nghệ thuật thị giác và mỹ thuật kỹ thuật, cùng 63% ở mảng thiết kế game và nội dung kể chuyện, đánh giá AI theo hướng tiêu cực. Trong khi đó, tỷ lệ kỳ vọng tác động tích cực chỉ ở mức 7%.

Niềm tin của người dùng cũng được xem là một thách thức mới. ATTN Economy nhận định việc người dùng tiếp xúc với nội dung do AI tạo ra có thể làm suy giảm mạnh niềm tin dành cho thương hiệu. Trong ngành game, nơi cốt truyện và chất lượng đồ họa ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm, việc ứng dụng AI thậm chí có thể làm giảm độ tin cậy của thương hiệu trong mắt người chơi.

Dù vậy, vẫn có những đánh giá tích cực về công nghệ này. Vlastimil Venculik, đồng sáng lập kiêm CEO startup game Vaka AI của Cộng hòa Czech, cho rằng năng lực của AI đã cải thiện mạnh trong hai năm qua và chất lượng kể chuyện cũng như đối thoại sẽ tiếp tục được nâng lên.

Theo ông, “hầu hết các studio game đã sử dụng AI”, đồng thời nhận định phản ứng tiêu cực từ một bộ phận game thủ có thể giảm dần theo thời gian.

Giới quan sát cho rằng AI đang thúc đẩy nguồn cung game di động tăng nhanh, nhưng khả năng thành công cuối cùng vẫn phụ thuộc vào chất lượng nội dung, niềm tin của người dùng và năng lực xây dựng ý tưởng khác biệt. Bên cạnh đó, AI sẽ tái định hình hệ sinh thái phát triển game và cấu trúc việc làm trong ngành ra sao vẫn là một thách thức lớn trong thời gian tới.