DJI ngày 11/6 đã giới thiệu SkyCity tại Thâm Quyến, Trung Quốc, như trung tâm R&D của toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm, từ drone và thiết bị hình ảnh đến robot hút bụi gia dụng. Qua chuyến tham quan dành cho báo chí, công ty cho thấy rõ hướng mở rộng kinh doanh dựa trên nền tảng công nghệ hình ảnh.

Nằm nổi bật trên đường chân trời Thâm Quyến, SkyCity là nơi DJI tập trung hoạt động nghiên cứu và phát triển cho nhiều dòng sản phẩm, từ thiết bị bay đến thiết bị mặt đất và sản phẩm gia dụng.

Theo DJI, công ty không chỉ được định vị là nhà sản xuất drone, mà là doanh nghiệp phát triển sản phẩm xoay quanh năng lực hình ảnh. Hãng cho biết việc mở rộng từ drone sang gimbal, camera, rồi đến robot hút bụi và các thiết bị mặt đất đều xuất phát từ nền tảng công nghệ này.

SkyCity do Foster + Partners thiết kế, gồm hai tòa tháp 44 tầng và 40 tầng, cao khoảng 200 m. Hai khối nhà được kết nối bằng cây cầu trên không dài 90 m ở độ cao 105 m. DJI cho biết dự án được xây dựng để tập trung đội ngũ nhân sự vốn làm việc phân tán ở nhiều tòa nhà về cùng một không gian. Nhà sáng lập kiêm CEO Frank Wang nói công ty mất 6 năm để hoàn thiện trụ sở này và coi SkyCity là “ngôi nhà thực sự” của DJI.

Thiết kế của SkyCity cũng phản ánh triết lý vận hành của doanh nghiệp. Các khu làm việc nhô ra từ lõi trung tâm tạo cảm giác như khối nhà đang treo lơ lửng. Cây cầu nối giữa hai tòa tháp được DJI lý giải là biểu tượng cho sự phối hợp hữu cơ giữa các bộ phận nhằm hướng tới cùng một mục tiêu. Phía dưới là khu vườn dốc kết nối mảng xanh bên ngoài với không gian bên trong, trong đó một phần tầng trệt được mở cho công chúng. Công trình cũng tích hợp các yếu tố bền vững như thu gom và tái sử dụng nước mưa, đồng thời tối ưu ánh sáng tự nhiên.

Không gian bên trong tòa nhà cũng cho thấy hành trình DJI mở rộng từ video sang nhiều lĩnh vực khác. Điểm khởi đầu vẫn là thiết bị bay. Công ty đang đẩy mạnh drone trong nông nghiệp và cho biết một drone nông nghiệp có thể thay thế khối lượng công việc tương đương 40 lao động. Khi các công việc như phun thuốc hay gieo hạt được chuyển sang thiết bị bay, cách vận hành tại hiện trường cũng thay đổi theo.

DJI cho biết ứng dụng của drone không dừng lại ở nông nghiệp. Thiết bị này đã được mở rộng sang các lĩnh vực công như điều phối giao thông, tuần tra, nhận diện và xử lý tình huống từ xa nhờ khả năng zoom 200x. Theo công ty, khi thay thế những công việc vốn cần nhiều nhân lực, drone đang dần vượt ra ngoài vai trò thiết bị giải trí để trở thành công cụ nâng năng suất trong môi trường công nghiệp.

DJI không đặt mục tiêu vượt một đối thủ cụ thể

Công nghệ tích lũy từ drone sau đó được đưa xuống các thiết bị mặt đất như gimbal cầm tay, action camera và camera bỏ túi. Xa hơn, DJI đã mở rộng sang không gian gia đình. Sản phẩm tiêu biểu là robot hút bụi ROMO thế hệ 2, được công bố trong năm nay, sau phiên bản đầu tiên ra mắt năm ngoái. DJI cho biết hãng đã chuyển các công nghệ về cảm biến, tránh vật cản và đánh giá lộ trình từ môi trường trên không sang không gian trong nhà, với mục tiêu giúp người dùng giảm bớt việc nhà.

Dù drone, gimbal và robot hút bụi là những dòng sản phẩm khác nhau, DJI cho rằng chúng cùng dựa trên một năng lực cốt lõi: thiết bị có thể di chuyển, nhận biết môi trường xung quanh và tự đưa ra quyết định. Trên thị trường robot hút bụi vốn đã có nhiều đối thủ mạnh, hãng nói lợi thế của người đến sau là nhìn rõ hơn những nhu cầu người dùng chưa được đáp ứng. DJI cũng cho biết công nghệ cảm biến tích lũy từ drone đã được áp dụng vào hệ thống tránh vật cản ở độ chính xác mức milimet, cho phép robot nhận diện cả thẻ nhỏ hoặc chất lỏng trong suốt.

R&D của DJI mở rộng từ hình ảnh sang âm thanh và chống rung

Phạm vi nghiên cứu của DJI không chỉ giới hạn ở thiết bị bay hay hình ảnh. Công ty cho thấy mức đầu tư đáng kể vào việc tinh chỉnh cả chất lượng hình ảnh lẫn âm thanh trong môi trường kiểm soát. Cách tiếp cận này bao gồm ghi nhận và triệt tiêu cả những tiếng ồn rất nhỏ trong không gian cách âm, đồng thời lặp lại nhiều vòng kiểm chứng để nâng độ ổn định và giảm rung. Theo đó, DJI không chỉ phát triển những công nghệ dễ nhận thấy trên bề mặt sản phẩm, mà còn đầu tư vào các lớp công nghệ nền như kiểm soát âm thanh và rung, trong đó có các thiết bị thuộc dòng Pocket.

Đà mở rộng kinh doanh dựa trên nền tảng hình ảnh của DJI cũng được phản ánh qua kết quả bán hàng, đặc biệt tại Nhật Bản. Theo công ty nghiên cứu thị trường BCN, Pocket 3 đứng số một về doanh số trên thị trường máy quay video tại Nhật trong 20 tháng liên tiếp kể từ khi ra mắt vào tháng 10/2023. Tính đến tháng 6/2025, thị phần của sản phẩm này đạt 34,1%, tương đương cứ ba máy quay bán ra tại Nhật thì có một chiếc là Pocket 3.

Pocket 4, ra mắt vào tháng 4 năm nay, ghi nhận thị phần 21,5% chỉ sau 9 ngày. Trong cùng giai đoạn, toàn bộ danh mục sản phẩm imaging của DJI tại Nhật đạt thị phần 72,5%.

Ở mảng drone, công ty cũng để lại dấu ấn với mẫu drone panorama đầu tiên Avatar360. Sản phẩm này ra mắt vào tháng 3 và được DJI cho biết đã giành hơn 98% thị phần thị trường drone panorama toàn cầu chỉ sau hơn hai tháng.

DJI nhấn mạnh công ty không đặt mục tiêu “vượt qua” một doanh nghiệp cụ thể. Thay vào đó, hãng theo đuổi cách tiếp cận lấy người dùng làm trung tâm và tiếp tục đổi mới để cải thiện trải nghiệm. Theo DJI, nhóm khách hàng cốt lõi là những người yêu thích hoạt động ngoài trời và quay chụp. Công ty cũng cho biết sẽ tiếp tục phát triển các sản phẩm kết nối giữa thiết bị bay, thiết bị mặt đất và không gian gia đình trên cùng một nền tảng công nghệ hình ảnh. Trong định hướng đó, SkyCity được xem là biểu tượng rõ nét nhất cho chiến lược mở rộng của DJI.