Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc ngày 12/6 cho biết đã trình dự thảo sửa đổi nghị định thi hành Luật Phát thanh Truyền hình, trong đó đề xuất nâng trần quảng cáo truyền hình lên 20% thời lượng phát sóng mỗi ngày trên từng kênh và nới quy định chèn quảng cáo giữa chương trình.

Cùng ngày, cơ quan này đã thảo luận các biện pháp cải thiện cơ chế quản lý quảng cáo phát sóng tại phiên họp toàn thể lần thứ 17 năm 2026.

Theo Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc, đợt sửa đổi được đưa ra trong bối cảnh doanh thu quảng cáo truyền hình suy giảm trước đà tăng trưởng của các nền tảng video trực tuyến (OTT), trong khi quy định áp với truyền hình bị đánh giá là chặt hơn so với OTT, làm suy yếu năng lực cạnh tranh của các đài. Doanh thu quảng cáo của các đài truyền hình mặt đất đã giảm 56%, từ khoảng 1.900 tỷ won năm 2015 xuống còn khoảng 800 tỷ won vào năm 2024.

Theo dự thảo, trần quảng cáo mỗi ngày sẽ được nâng từ 17% lên 20% và bãi bỏ hạn mức tính theo từng chương trình. Để tránh tình trạng dồn quảng cáo vào một số khung giờ nhất định, cơ quan quản lý sẽ áp trần riêng 20% đối với khung giờ vàng, gồm 19h–23h vào các ngày trong tuần và 18h–23h vào thứ bảy, chủ nhật và ngày lễ.

Với quảng cáo giữa chương trình, thời lượng chương trình tối thiểu để được chèn quảng cáo sẽ giảm từ 45 phút xuống 30 phút. Số lần chèn quảng cáo tối đa cũng được nâng theo độ dài chương trình: chương trình dài 45-60 phút tăng từ 1 lần lên 2 lần, còn chương trình 60-90 phút tăng từ 2 lần lên 3 lần. Ủy ban ước tính riêng việc nới quy định này có thể giúp doanh thu tăng thêm khoảng 50 tỷ won.

Dự thảo cũng nới giới hạn kích thước đối với quảng cáo ảo và quảng cáo gián tiếp, từ mức tối đa 1/4 màn hình lên 1/3 màn hình. Quảng cáo ảo sẽ được phép áp dụng cho cả các chương trình giáo dục và tri thức, nhưng vẫn loại trừ chương trình thiếu nhi, tin tức và thời sự. Giới hạn kích thước với quảng cáo phụ đề và quảng cáo trên kênh phát sóng dữ liệu cũng được nâng từ 1/4 lên 1/3.

Chủ tịch Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc Kim Jong-cheol cho biết từ đợt sửa đổi nghị định lần này, cơ quan sẽ tiếp tục rà soát các nhiệm vụ cải cách trong hệ thống quảng cáo phát sóng và từng bước thúc đẩy đổi mới quy định. Theo ông, khi năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp phát sóng được cải thiện, khả năng sản xuất nội dung chất lượng cao cũng sẽ tăng lên, qua đó nâng mức độ hài lòng của khán giả.

Theo kế hoạch, Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc sẽ lấy ý kiến xây dựng pháp luật và tham vấn các bộ, ngành liên quan trong giai đoạn tháng 6-7, trình thông qua tại phiên họp toàn thể vào tháng 8 và công bố vào tháng 9.