Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc ngày 22/5 cho biết đã thông qua gói giải pháp nhằm giảm gánh nặng quy định cho ngành home shopping và nâng hiệu quả hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Gói biện pháp được thảo luận tại phiên họp toàn thể lần thứ 12 năm 2026, tổ chức trong cùng ngày. Theo đó, cơ quan này đưa ra 6 nhiệm vụ trọng tâm, gồm chuyển việc quản lý tỷ lệ phát sóng sản phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ theo hướng coi trọng chất lượng; xem xét mở kênh data home shopping dành riêng cho doanh nghiệp vừa và siêu nhỏ; tăng vai trò điều phối chính sách trong đàm phán phí phát sóng; nới quy định về bố trí chương trình theo hình thức thu phí cố định đối với sản phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ; đơn giản hóa việc kiểm tra thực hiện điều kiện tái cấp phép; và điều chỉnh quy định về tỷ lệ khung hình của data home shopping.

Đối với việc bố trí chương trình, ủy ban sẽ chuyển trọng tâm quản lý tỷ lệ phát sóng sản phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ mà các công ty home shopping phải đáp ứng hằng năm, tương đương 55-80% tổng thời lượng phát sóng, từ số lượng sang chất lượng. Riêng Public Home Shopping phải bảo đảm tỷ lệ 100%. Mục tiêu là hình thành cơ chế để phần doanh thu được bảo đảm nhờ tỷ lệ phân bổ bắt buộc tiếp tục quay lại hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Với đề xuất mở kênh data home shopping dành riêng cho doanh nghiệp vừa và siêu nhỏ, ủy ban sẽ rà soát các trường hợp mở rộng và tăng trưởng của các kênh bán hàng trên những nền tảng phân phối, từ đó xem xét hướng triển khai và xây dựng phương án chi tiết.

Liên quan đến đàm phán phí phát sóng, ủy ban dự kiến sửa đổi hướng dẫn về hợp đồng sử dụng kênh phát sóng, qua đó tăng vai trò của hội đồng thẩm định trong việc kiểm chứng và điều chỉnh các yếu tố cần xem xét trong quá trình thương lượng.

Với quy định về bố trí chương trình theo hình thức thu phí cố định, cơ quan này cho biết nhu cầu sử dụng đang tăng lên như một công cụ marketing cho các thương hiệu mới và quy mô nhỏ. Trên cơ sở đó, mức trần hiện hành sẽ được tăng nhẹ. Đồng thời, ủy ban cũng sẽ chuẩn hóa cơ chế khoản tiền hoàn trả mà doanh nghiệp home shopping hoàn trả cho doanh nghiệp vừa và nhỏ khi không đạt mục tiêu bán hàng, đồng thời xem xét mở rộng phạm vi cấm đối với hành vi ép buộc phát sóng theo hình thức thu phí cố định.

Đối với việc kiểm tra thực hiện điều kiện tái cấp phép, ủy ban sẽ đơn giản hóa các hạng mục rà soát trong kế hoạch kinh doanh theo từng nhóm như thương mại công bằng và hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ, bảo vệ quyền lợi người xem và người tiêu dùng, cũng như hỗ trợ phát triển phát thanh - truyền hình. Động thái này nhằm giảm bớt gánh nặng hành chính cho doanh nghiệp.

Về quy định tỷ lệ khung hình của data home shopping, tỷ lệ phần hiển thị dữ liệu sẽ được hạ từ 50% xuống 25%, đồng thời vẫn bảo đảm khả năng đọc thông tin.

Chủ tịch Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc Kim Jong-cheol cho biết cơ quan này sẽ theo dõi sát diễn biến thị trường để bảo đảm các quy định sửa đổi được triển khai hiệu quả trên thực tế, đồng thời tiếp tục tiếp nhận rộng rãi ý kiến từ các bên liên quan để rà soát thêm những nội dung cần cải thiện.