Apple sẽ chính thức bổ nhiệm John Ternus làm giám đốc điều hành (CEO) từ ngày 1/9, ngay trước sự kiện ra mắt sản phẩm thường niên và mùa mua sắm cuối năm. Đây được xem là thời điểm quan trọng, đặt cả Apple lẫn tân CEO trước bài kiểm tra lớn về sản phẩm và kết quả kinh doanh.

Theo NineToFiveMac ngày 26/4 (giờ địa phương), Ternus có thể xuất hiện tại sự kiện sản phẩm tháng 9, một trong những sự kiện quan trọng nhất trong năm của Apple. Hãng thường giới thiệu iPhone mới vào khoảng giữa tháng 9, và năm nay nhiều khả năng sẽ xuất hiện mẫu iPhone gập đầu tiên.

Mẫu iPhone gập, nếu ra mắt, cũng có ý nghĩa đặc biệt với riêng Ternus. Mark Gurman cho biết ông là người phụ trách toàn bộ khâu kỹ thuật và phát triển sản phẩm của thiết bị này. Vì vậy, giới quan sát cho rằng Apple có thể nhấn mạnh vai trò của Ternus trong màn ra mắt sản phẩm mới.

Gần đây, Ternus cũng xuất hiện công khai nhiều hơn. Ông trực tiếp tham gia sự kiện giới thiệu iPhone mới năm ngoái và mới đây góp mặt trong một cuộc phỏng vấn liên quan đến thế hệ iPhone tiếp theo. Trong nội bộ Apple, ông được đánh giá là người dẫn dắt các cải tiến về hiệu năng, pin và độ tin cậy của iPad.

Một lý do khác khiến thời điểm thay CEO thu hút chú ý là yếu tố kết quả kinh doanh. Theo năm tài chính của Apple, quý cao điểm cuối năm bắt đầu từ cuối tháng 9, trùng với thời điểm ra mắt iPhone và mùa mua sắm, vốn thường là giai đoạn mang lại doanh thu lớn nhất cho hãng.

Thị trường cho rằng Apple có thể đạt khoảng 150 tỷ USD doanh thu trong quý này và lập kỷ lục mới. Nếu kịch bản đó xảy ra, tân CEO sẽ có cơ hội sớm tạo dấu ấn ngay trong giai đoạn đầu nhiệm kỳ.

Ở góc độ danh mục sản phẩm, nhiều đánh giá cũng cho rằng Ternus tiếp quản Apple trong bối cảnh thuận lợi. Apple đang sở hữu dòng iPhone mới nhất, trong khi MacBook đã hoàn tất quá trình chuyển sang chip mới. Khả năng mở rộng sang các dòng sản phẩm mới cũng đang được nhắc tới, khiến hiệu quả dưới thời CEO mới sẽ không chỉ được đo bằng kết quả ngắn hạn mà còn bằng chiến lược trung và dài hạn.

Vì thế, quyết định bổ nhiệm lần này không chỉ là thay đổi nhân sự cấp cao. Khi Tim Cook trở thành CEO năm 2011, Apple cũng đang trong đà tăng trưởng nhờ danh mục sản phẩm mạnh. Ternus được cho là bắt đầu nhiệm kỳ trong một bối cảnh tương tự.

Theo đó, tháng 9/2026 có thể trở thành cột mốc quan trọng với Apple, khi hãng đồng thời kiểm chứng quá trình chuyển giao quyền điều hành và chiến lược sản phẩm. Việc có ra mắt iPhone gập hay không, kết quả mùa cao điểm cuối năm và năng lực của CEO mới sẽ là những thước đo quan trọng để đánh giá hướng đi tiếp theo của Apple.