Tim Cook sẽ rời vị trí CEO Apple từ ngày 1/9 tới, khép lại 15 năm điều hành tập đoàn công nghệ lớn nhất thế giới về vốn hóa thị trường. Người kế nhiệm là John Ternus, hiện giữ chức Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng. Theo TechCrunch ngày 21/4 giờ địa phương, dưới thời Cook, Apple đã vươn từ mức vốn hóa chưa đến 350 tỷ USD lên 4.010 tỷ USD.

Tim Cook lên nắm quyền điều hành Apple vào tháng 8/2011, sau Steve Jobs. Từ đó đến nay, công ty lần lượt vượt các cột mốc vốn hóa 1.000 tỷ USD vào năm 2018, 2.000 tỷ USD năm 2020, 3.000 tỷ USD năm 2022 và 4.000 tỷ USD vào năm 2025.

Không chỉ giá trị thị trường tăng mạnh, kết quả kinh doanh của Apple cũng cải thiện đáng kể. Trong năm tài khóa kết thúc vào tháng 9/2025, hãng ghi nhận lợi nhuận ròng 112 tỷ USD, cao gấp 8 lần so với năm tài khóa kết thúc vào tháng 9/2010.

Dưới thời Tim Cook, Apple mở rộng hệ sinh thái từ iPhone và máy tính Mac sang thiết bị đeo và phụ kiện. Năm 2015, hãng ra mắt Apple Watch, sau đó bổ sung các tính năng như đo điện tâm đồ và theo dõi nồng độ oxy trong máu. Đến năm 2016, AirPods góp phần phổ biến tai nghe không dây trên thị trường. Năm 2020, Apple tiếp tục giới thiệu mẫu tai nghe chụp tai đầu tiên của mình.

Với Vision Pro, Apple công bố sản phẩm này vào năm 2024 và giới thiệu như một nền tảng điện toán không gian. Tuy nhiên, mức giá lên tới vài nghìn USD khiến thiết bị chưa tạo được sức hút lớn với người tiêu dùng.

Danh mục sản phẩm chủ lực cũng được mở rộng trong giai đoạn này. Apple bổ sung dòng iPhone SE, đưa Face ID và thiết kế màn hình tràn viền lên nhiều mẫu máy. Với iPad, hãng tăng số phiên bản theo kích thước và phân khúc giá, qua đó mở rộng vai trò của thiết bị từ nhu cầu cá nhân sang công việc và giáo dục.

Một dấu mốc quan trọng khác là việc Apple chuyển từ bộ xử lý Intel sang Apple silicon từ năm 2020. Đến năm 2023, toàn bộ dòng Mac đã sử dụng chip do Apple tự phát triển, giúp cải thiện thời lượng pin, hiệu năng và hiệu suất điện năng.

Dịch vụ cũng trở thành một động lực tăng trưởng quan trọng của Apple. Apple Pay ra mắt năm 2014 và hiện có 818 triệu người dùng trên toàn cầu. Apple Music, xuất hiện từ năm 2015, đã vượt 112 triệu thuê bao. Trong khi đó, Apple TV, được triển khai từ năm 2019, giành hàng trăm giải thưởng, trong đó có giải Phim xuất sắc nhất của Viện Hàn lâm. Cùng năm, Apple Arcade mở rộng danh mục game cao cấp, còn iCloud tiếp tục được nâng cấp sau khi iCloud+ ra mắt năm 2021. App Store trong khi đó vẫn duy trì chính sách thu phí 30%.

Trong năm tài khóa kết thúc vào tháng 9/2025, mảng dịch vụ của Apple đạt doanh thu 109,16 tỷ USD, đóng góp tỷ trọng đáng kể trong tổng doanh thu 416,16 tỷ USD của công ty.

Dù vậy, Apple vẫn chưa tạo được đột phá rõ rệt trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Năm 2024, hãng giới thiệu Apple Intelligence, nhưng kế hoạch nâng cấp Siri bằng AI đã bị trì hoãn. Đầu năm nay, Apple cũng quyết định để Google Gemini hỗ trợ bộ công cụ AI thế hệ tiếp theo của mình.

Sau 15 năm dưới thời Tim Cook, Apple đã mở rộng từ một hãng tập trung vào phần cứng sang mô hình tăng trưởng dựa trên cả dịch vụ, chip tự phát triển và thiết bị đeo. Tuy nhiên, việc chưa tăng tốc như kỳ vọng trong AI, lĩnh vực được xem là động lực tăng trưởng tương lai, cho thấy ban lãnh đạo kế nhiệm dưới thời John Ternus sẽ phải sớm giải bài toán cạnh tranh mới cho Apple.