Thị trường sáng tạo video trực tuyến tăng trưởng nhanh đang thúc đẩy nhà sáng tạo nội dung mở rộng đầu tư từ smartphone sang camera và các thiết bị quay chuyên dụng. Khi công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) rút ngắn thời gian biên tập và hỗ trợ lên ý tưởng, nhu cầu nâng chất lượng ghi hình cũng tăng rõ rệt.

Theo TechRadar ngày 14/4, công ty nghiên cứu Futuresource Consulting dự báo số nhà sáng tạo video trực tuyến trên toàn cầu sẽ tăng từ 246 triệu người năm 2025 lên 267 triệu người vào năm 2030. Khảo sát được thực hiện với hơn 16.000 người tại các thị trường lớn như Mỹ, Anh, Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Brazil, Trung Quốc và Ấn Độ.

Hiện smartphone vẫn là công cụ ghi hình chính của phần lớn nhà sáng tạo. Tuy nhiên, Helen Matthews, chuyên gia phân tích thị trường cấp cao, cho rằng xu hướng chuyển sang camera và phần cứng chuyên dụng đang ngày càng rõ hơn. Theo bà, smartphone đã giúp hạ thấp rào cản gia nhập lĩnh vực sản xuất nội dung, nhưng những hạn chế về phần cứng khiến các nhà sáng tạo muốn nâng chất lượng phải tìm đến lựa chọn thay thế.

Xu hướng mua sắm thiết bị cũng cho thấy sự dịch chuyển này. Số nhà sáng tạo sử dụng thêm thiết bị ngoài smartphone tăng 17% so với năm trước. Trong nhóm này, khoảng một nửa chi hơn 1.000 USD cho thiết bị, trong khi 70% chi trên 500 USD.

Những sản phẩm được mua nhiều gồm micro, ống kính gắn cho smartphone, gimbal và action camera. Phần lớn khoản chi này nhằm nâng cấp dần chất lượng cho mô hình sản xuất nội dung vốn dựa trên smartphone. Trong các nhóm sáng tạo vì sở thích, đang phát triển và chuyên nghiệp, tỷ trọng của hai nhóm đang phát triển và chuyên nghiệp được dự báo tăng từ khoảng 35% hiện nay lên 38% vào năm 2030.

AI đang trở thành yếu tố thúc đẩy chính của xu hướng này. Khảo sát cho thấy 4/5 nhà sáng tạo đã sử dụng AI, chủ yếu để tăng tốc biên tập, phát triển ý tưởng và tạo hiệu ứng hình ảnh. Khi hậu kỳ được rút ngắn, sản lượng nội dung tăng lên, kéo theo áp lực cạnh tranh về chất lượng ghi hình ngày càng lớn.

Matthews nhận định: “Hậu kỳ càng được tự động hóa, sản lượng nội dung càng tăng và điểm yếu của chất lượng ghi hình thấp càng bộc lộ rõ hơn.” Bà cho biết thêm: “Những nhà sáng tạo sản xuất nội dung thường xuyên sẽ ngày càng cần camera cấu hình cao và thiết bị âm thanh tốt hơn.”

Khảo sát cũng ghi nhận khác biệt rõ theo khu vực. Ấn Độ hiện chiếm khoảng 28% tổng số nhà sáng tạo và là thị trường tăng nhanh về mức độ sử dụng thiết bị chuyên dụng. Mỹ vẫn dẫn đầu về mức chi cho thiết bị và xu hướng nâng cấp. Trong khi đó, châu Âu được đánh giá có tốc độ tăng trưởng phân hóa do khác biệt về môi trường kiếm tiền và nhận thức văn hóa.

Giới trong ngành cho rằng cạnh tranh trên thị trường thiết bị dành cho nhà sáng tạo đang dần rời khỏi mô hình bán phần cứng đơn thuần. Trọng tâm hiện chuyển sang khả năng đáp ứng nhu cầu nâng hiệu suất sản xuất và cải thiện chất lượng nội dung. Trong bối cảnh smartphone vẫn là công cụ nhập môn phổ biến, làn sóng AI được xem là động lực mới thúc đẩy nhu cầu đối với camera và phụ kiện quay chuyên dụng.