Lotte Chilsung Beverage ngày 19/3 cho biết lượng bia xuất khẩu sang Mông Cổ trong năm ngoái tăng gần 90% so với một năm trước. Đà tăng tại thị trường này cũng góp phần đưa xuất khẩu bia toàn cầu của công ty tăng khoảng 40%.

Theo doanh nghiệp, từ năm 2024, sau khi đưa thương hiệu Crush vào thị trường bia nhập khẩu tại Mông Cổ, công ty đã tập trung nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Crush hiện diện tại các chuỗi siêu thị địa phương như Nomin ở thủ đô Ulaanbaatar, cùng các hệ thống bán lẻ Hàn Quốc như Emart, GS25 và CU. Hiện sản phẩm được phân phối tại khoảng 2.000 điểm bán, gồm cửa hàng tiện lợi, siêu thị và siêu thị cỡ nhỏ trên toàn Mông Cổ.

Song song với việc mở rộng kênh phân phối, công ty cũng đẩy mạnh hoạt động tiếp thị trực tiếp tới người tiêu dùng. Để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, hãng tổ chức các chương trình trải nghiệm thương hiệu tại những câu lạc bộ nổi tiếng ở trung tâm Ulaanbaatar vào các khung giờ cao điểm cuối tuần. Trong mùa du lịch hè, các chương trình khuyến mại được mở rộng ra khu vực ngoại ô nhằm thu hút thêm người tiêu dùng. Doanh nghiệp đồng thời tài trợ chính cho các buổi hòa nhạc có ca sĩ nổi tiếng và đẩy mạnh quảng bá trên mạng xã hội thông qua nội dung số hợp tác với các influencer.

Lotte Chilsung Beverage cho rằng thói quen tiêu dùng cởi mở tại Mông Cổ là một trong những yếu tố giúp Crush được đón nhận. Mông Cổ hiện có hơn 60% dân số dưới 39 tuổi và mức độ tiếp nhận cao với các xu hướng văn hóa mới. Bên cạnh đó, sự quan tâm ngày càng lớn tới K-food cũng kéo nhu cầu đối với bia Hàn Quốc đi lên. Theo số liệu thống kê xuất nhập khẩu của cơ quan hải quan, lượng bia xuất khẩu sang Mông Cổ năm ngoái đạt 31.033 tấn, cao hơn Trung Quốc, Nhật Bản và Mỹ.

Trong năm nay, Lotte Chilsung Beverage đặt mục tiêu tiếp tục mở rộng tệp khách hàng của Crush tại Mông Cổ thông qua các chương trình khuyến mại. Công ty cũng dự kiến triển khai hoạt động dùng thử và phát mẫu tại các khách sạn, nhà hàng ở nước này.

Đại diện Lotte Chilsung Beverage cho biết nhờ chiến lược tiếp thị được thiết kế riêng cho thị trường đồ uống có cồn địa phương, mức độ nhận biết thương hiệu Crush tại Mông Cổ đã được cải thiện rõ rệt. Công ty sẽ tiếp tục mở rộng các chương trình tiếp cận người tiêu dùng để củng cố chỗ đứng của Crush trên thị trường bia nhập khẩu tại đây.