Oppo đang đẩy mạnh chiến lược thâm nhập phân khúc smartphone cao cấp tại châu Âu, trong bối cảnh thị trường này lâu nay chủ yếu do Apple và Samsung nắm giữ. Hãng Trung Quốc kỳ vọng mở rộng thị phần bằng cách tập trung vào camera và AI, thay vì tiếp tục dồn lực cho phân khúc tầm trung và giá rẻ.

Theo TechRadar ngày 17/10/2026, ông Elvis Zhou, CEO của Oppo tại châu Âu, cho biết trong cuộc phỏng vấn gần đây rằng phân khúc cao cấp tại châu Âu hiện gần như do hai thương hiệu dẫn dắt. Tuy nhiên, ông cho rằng người tiêu dùng vẫn sẵn sàng cân nhắc một lựa chọn thứ ba.

Dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu trong quý III năm nay xuống mức thấp nhất của quý III trong 14 năm. Giá linh kiện tăng cùng chu kỳ thay máy ngày càng kéo dài đang khiến thị trường thu hẹp, qua đó gây áp lực lên các hãng Trung Quốc như Oppo, Xiaomi và Vivo.

Tại châu Âu, Apple và Samsung hiện cùng nắm 34% thị phần. Trong khi đó, thị phần của Oppo chỉ dao động từ 1% đến 4%, tùy theo từng đơn vị nghiên cứu.

Theo ông Zhou, cơ hội thu hẹp khoảng cách đến từ sự thay đổi trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng trẻ. Những yếu tố nổi bật gồm xu hướng mua sắm trực tuyến gia tăng, các đánh giá thực tế từ người dùng trên mạng xã hội, cùng việc so sánh sản phẩm thông qua các công cụ AI như ChatGPT.

Khảo sát nội bộ của Oppo cũng cho thấy hơn 40% người tiêu dùng trẻ sử dụng AI trong quá trình tìm hiểu và chọn mua smartphone. Theo ông Zhou, đây có thể là lợi thế của Oppo, bởi AI thường cung cấp thông tin dựa trên tính năng sản phẩm và trải nghiệm người dùng, thay vì bị chi phối quá nhiều bởi độ nhận diện thương hiệu.

Oppo cho biết sẽ tiếp tục tăng cường năng lực về camera, AI và pin, đồng thời tuân thủ các quy định bảo vệ dữ liệu cá nhân tại châu Âu. Hai mẫu Find X10 và X10 Pro Max, dự kiến ra mắt ngày 21/10, được xem là phép thử đầu tiên cho chiến lược cao cấp hóa của hãng tại khu vực này.