Apple đã nhanh chóng bán hết lượng iPhone Duo dành cho khách nhận máy trong ngày mở bán ngay sau khi mở pre-order. Theo CNBC ngày 16/10 (giờ địa phương), một phần đơn hàng giao online cũng đã bị lùi lịch sang cuối tháng 1, trong bối cảnh thị trường theo sát phản ứng của người tiêu dùng với chiến lược siêu cao cấp của hãng.

Giới phân tích cho rằng những khách không đặt trước có thể sẽ gặp khó khi muốn mua iPhone Duo ngay trong ngày mở bán tại Apple Store. Apple cũng được cho là đã yêu cầu nhân viên thông báo trước khả năng này cho khách hàng.

Lượng máy phân bổ cho ngày mở bán tại các cửa hàng được đánh giá là khá hạn chế. Một số điểm bán thậm chí có thể không có thêm hàng ngoài số máy đã dành cho đơn đặt trước. Điều đó đồng nghĩa ngay cả những người xếp hàng từ đêm trước cũng chưa chắc mua được máy.

Trước đó một ngày, Apple cho biết nhu cầu đối với iPhone Duo ở mức “bất thường”. Thị trường từ sớm cũng đã dự báo nguồn cung giai đoạn đầu sẽ eo hẹp. Hiện sản phẩm này đã trong tình trạng hết hàng tới tận tháng 1.

Điểm thị trường quan tâm không chỉ là doanh số, mà còn là cách Apple định vị sản phẩm ở phân khúc siêu cao cấp. Một số phân tích cho rằng hãng không nhắm tới việc biến điện thoại màn hình gập thành sản phẩm đại chúng, mà muốn nâng mức chi tiêu trên mỗi khách hàng trong nhóm người dùng sẵn sàng trả giá cao.

Theo IDC, điện thoại màn hình gập trong năm nay chỉ chiếm hơn 2% tổng lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu, nhưng có thể đóng góp gần 7% doanh thu toàn ngành. Đến năm 2030, tỷ trọng xuất xưởng của phân khúc này được dự báo vẫn chỉ quanh 3%, trong khi tỷ trọng doanh thu có thể tăng lên 10%.

Bà Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao toàn cầu, nhóm thiết bị tiêu dùng của IDC, nhận định iPhone Duo đang trở thành mẫu điện thoại màn hình gập mang tính biểu tượng. Theo bà, công nghệ gập không còn mới, nhưng điểm khác biệt nằm ở việc Apple đưa thiết kế này vào hệ sinh thái iPhone với quy mô lớn.

Một số ý kiến cũng cho rằng mức giá Apple đưa ra thấp hơn dự báo trước đó. Ông Anshel Sag, nhà phân tích tại Moor Insights, cho biết thị trường từng kỳ vọng giá khởi điểm của iPhone Duo ở mức 2.400-2.500 USD. Tuy nhiên, Apple chốt giá 1.999 USD, cho thấy ý đồ mở rộng thị phần. Theo ông, iPhone Duo có thể trở thành một biểu tượng thể hiện đẳng cấp trong mùa mua sắm cuối năm và kéo dài sang năm sau.

Tình trạng khan hàng trong giai đoạn đầu có thể càng củng cố hình ảnh này. Counterpoint Research dự báo nhu cầu ban đầu sẽ vượt nguồn cung. Tổ chức này cho rằng với khoảng 1,4 tỷ iPhone đang hoạt động trên toàn cầu, chỉ cần một phần nhỏ nhóm người dùng đón đầu nâng cấp cũng đủ đẩy nhu cầu vượt quá nguồn cung ngắn hạn.

IDC cũng nhận định nguồn cung ban đầu sẽ bị giới hạn do cấu trúc sản phẩm phức tạp, cùng với các tiêu chuẩn sản xuất và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt của Apple.

Apple trước đây từng thử nghiệm chiến lược siêu cao cấp. Khi ra mắt Apple Watch thế hệ đầu tiên, hãng từng bán phiên bản Edition bằng vàng 18 carat với giá từ 10.000 USD, đồng thời duy trì hợp tác ở phân khúc cao cấp với Hermes. Với iPhone Duo, cách tiếp cận này được mở rộng sang dòng sản phẩm chủ lực là iPhone.

Vì vậy, thị trường hiện theo dõi đóng góp về doanh thu của iPhone Duo nhiều hơn là chỉ nhìn vào sản lượng xuất xưởng. IDC dự báo Apple sẽ xuất xưởng khoảng 7 triệu iPhone Duo trong năm nay, tương đương khoảng 3% tổng lượng iPhone xuất xưởng năm 2026. Sang năm tới, sản lượng mẫu máy này có thể tăng thêm 70%, chiếm khoảng 40% thị trường điện thoại màn hình gập toàn cầu. Khi đó, Apple có thể vượt Samsung và Huawei để trở thành nhà cung cấp lớn nhất phân khúc.

Phần lớn người mua iPhone Duo được dự báo sẽ là người dùng iPhone hiện hữu. Nhóm khách này có thể chuyển lên từ dòng Pro Max, hoặc mua thêm iPhone Duo như một chiếc smartphone thứ hai. JPMorgan cho rằng với cơ cấu nhu cầu như vậy, ngay cả khi tổng lượng iPhone xuất xưởng năm tới gần như đi ngang, iPhone Duo vẫn có thể tạo tác động lớn hơn lên doanh thu của Apple.