Engadget ngày 11/10 cho biết Sony đang đi ngược quy luật quen thuộc của thị trường console khi liên tục tăng giá PlayStation 5 (PS5), thay vì giảm giá vào giai đoạn cuối vòng đời sản phẩm.

Theo đó, PS5 Digital Edition đã tăng từ 399 USD lúc ra mắt năm 2020 lên 599 USD vào năm 2026, tương đương mức tăng 200 USD. Trong khi đó, bản ổ đĩa tăng từ 499 USD lên 649 USD.

Trên thị trường console, vài năm sau khi mở bán, các hãng thường giảm giá, tung gói bundle hoặc đẩy mạnh khuyến mãi để kích cầu. Tuy nhiên, PS5 lại diễn biến theo chiều ngược lại. Trong 6 năm, bản Digital tăng mạnh nhất với mức cộng thêm 200 USD, còn bản ổ đĩa tăng khoảng 30%.

Năm 2023, Sony giới thiệu PS5 Slim và điều chỉnh lại danh mục sản phẩm. Giá khởi điểm của bản Digital khi đó được nâng lên 449 USD, trong khi bản ổ đĩa vẫn giữ ở mức 500 USD, dù hiệu năng không thay đổi.

Theo Engadget, Sony đã thu gọn kích thước máy và tinh giản linh kiện, đồng thời nâng dung lượng lưu trữ từ 825 GB lên 1 TB. Tuy vậy, đến cuối năm 2025, hãng tiếp tục đưa dung lượng lưu trữ của mẫu Slim Digital trở lại 825 GB.

Đợt tăng giá diễn ra qua hai lần. Tháng 8/2025, Sony tăng thêm 50 USD cho mỗi phiên bản. Đến tháng 4/2026, hãng tiếp tục nâng thêm 100 USD.

Sau các đợt điều chỉnh, giá bán lẻ đề xuất của PS5 hiện vào khoảng 650 USD đối với bản ổ đĩa và 600 USD với bản Digital. Trong khi đó, PS5 Pro có giá khởi điểm 700 USD khi ra mắt năm 2024, sau đó tăng thêm 50 USD vào tháng 8/2025 và tiếp tục được điều chỉnh trong tháng 4/2026, lên 900 USD.

Bài viết cho rằng lạm phát không đủ để giải thích toàn bộ mức tăng giá hiện nay. Theo tính toán của Engadget, mức giá 399 USD của bản Digital vào năm 2020 nếu quy đổi theo mặt bằng giá hiện tại sẽ tương đương khoảng 514,9 USD, thấp hơn đáng kể so với giá bán thực tế là 599 USD.

Với bản ổ đĩa, mức 499 USD của năm 2020 tương đương khoảng 644 USD theo mặt bằng giá hiện nay, nên chênh lệch so với giá bán hiện tại là nhỏ hơn.

Một trong những nguyên nhân chính được nêu ra là tình trạng thiếu hụt nguồn cung NAND và DRAM trên toàn ngành. Khi nhu cầu phục vụ AI tăng mạnh, các doanh nghiệp vận hành trung tâm dữ liệu đã ưu tiên gom nguồn hàng, trong khi số nhà máy có thể sản xuất DRAM và NAND tiên tiến vẫn hạn chế. Điều này khiến nguồn cung dành cho thiết bị tiêu dùng như laptop và console bị thu hẹp.

Sony cũng trực tiếp đề cập áp lực này. Tại buổi thuyết trình với nhà đầu tư về kết quả kinh doanh quý IV/2025, hãng cho biết giá bộ nhớ tăng đã đẩy giá vốn linh kiện và chi phí sản xuất PS5 đi lên.

Đồng thời, Sony cho biết đã đảm bảo đủ nguồn cung bộ nhớ để duy trì năng lực sản xuất đến hết năm 2026. Dù vậy, hãng dự báo tình trạng khan hiếm này có thể kéo dài sang năm 2027 và chưa loại trừ khả năng ảnh hưởng tới cả thế hệ console tiếp theo.

Chính sách giá của Sony cũng gắn với mô hình kinh doanh của mảng console. Thông thường, các hãng không thu lợi nhuận lớn từ phần cứng mà bù đắp bằng doanh thu từ game, phụ kiện và dịch vụ thuê bao.

Sony hiện thu phí từ phần lớn giao dịch trên PlayStation Store, bao gồm game, nội dung tải về (DLC) và các giao dịch số khác. Giá thuê bao PlayStation Plus cũng đã tăng, cho thấy công thức giữ giá máy thấp để bù lại bằng doanh thu dịch vụ dài hạn không còn phát huy hiệu quả như trước đối với PS5.

Trong bối cảnh đó, Sony cũng có kế hoạch ngừng đĩa game vào năm 2028. Việc nâng tỷ trọng doanh số kỹ thuật số có thể cải thiện lợi nhuận nền tảng về dài hạn, nhưng với người dùng hiện tại, chi phí sở hữu hệ máy đang tăng đồng thời ở cả giá console lẫn phí thuê bao.

Engadget nhận định xu hướng giá trong thời gian tới sẽ phụ thuộc lớn vào cung-cầu trên thị trường bộ nhớ. Nếu giá bộ nhớ hạ nhiệt, các chương trình giảm giá tại nhà bán lẻ hoặc gói bundle có thể xuất hiện trước, sau đó mới đến khả năng điều chỉnh giá bán lẻ đề xuất.

Dù vậy, nhu cầu với PS5 hiện vẫn ổn định. Trong bối cảnh thời điểm ra mắt Grand Theft Auto 6 (GTA 6) đến gần, nhu cầu dành cho PS5 Pro được đánh giá là vẫn mạnh, nên mặt bằng giá cao nhiều khả năng sẽ còn duy trì trong thời gian tới.