Block, công ty do Jack Dorsey dẫn dắt, đã trao thưởng 1 Bitcoin cho một người tham dự ComplexCon tại Los Angeles, trong chiến dịch nhằm đưa Bitcoin đến gần hơn với các hoạt động thanh toán thường ngày.

Theo Bitcoin Magazine ngày 7/10 (giờ địa phương), Block tham gia sự kiện thường niên diễn ra trong dịp cuối tuần với loạt trải nghiệm thực tế, hướng đến nhóm người dùng mới làm quen với tiền số.

Tâm điểm của chương trình là “Lightning Lake”, trò chơi được tổ chức tại gian hàng Cash App. Người tham dự có thể nhận một lượng Bitcoin nhỏ thông qua minigame mô phỏng câu cá, trong đó có một người trúng 1 Bitcoin, trị giá khoảng 85.000 USD tại thời điểm đó.

Hoạt động này được thiết kế không chỉ như một chương trình tặng thưởng, mà còn để giúp người dùng nhìn nhận Bitcoin như một phương tiện thanh toán có thể tiếp cận và sử dụng trong thực tế.

Maria Pesse, phụ trách marketing Bitcoin tại Block, cho biết công ty muốn biến Bitcoin trở nên “gần gũi, dễ tiếp cận và thú vị”. Theo bà, Block đã sắp xếp trải nghiệm theo hướng để ngay cả những người chưa từng dùng Bitcoin cũng có thể nhanh chóng tiếp cận và thử thanh toán thực tế ngay tại sự kiện.

Block cho biết sự kiện lần này phản ánh chiến lược gắn Bitcoin với văn hóa, mua sắm và giải trí. Maria Pesse nói ComplexCon là cơ hội để giới thiệu Bitcoin đến một nhóm công chúng mới. Mục tiêu của Block là đưa Bitcoin trở thành phương tiện thanh toán hằng ngày, thay vì chỉ được nhìn nhận như một tài sản đầu tư.

Động thái này cũng gắn với các mảng kinh doanh hiện có của Block. Cash App hiện cung cấp tính năng mua, nhận và gửi Bitcoin, trong khi hệ thống POS của Square hỗ trợ thanh toán bằng Bitcoin thông qua Lightning Network. Công ty cũng đã khởi động một chiến dịch quảng cáo trong tháng này để khuyến khích sử dụng Bitcoin như phương tiện trao đổi.

Ở góc độ thị trường, Block đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng hệ sinh thái Bitcoin cả trong lẫn ngoài các dịch vụ cốt lõi. Thay vì chỉ bổ sung tính năng sản phẩm, công ty tận dụng các sự kiện trực tiếp và không gian gắn với văn hóa đại chúng để tiếp cận người dùng mới. Cách làm này cho thấy Block đặt trọng tâm vào trải nghiệm thực tế nhằm hạ thấp rào cản sử dụng Bitcoin.

Jack Dorsey rời Twitter từ năm 2021 và sau đó tập trung vào mảng thanh toán cũng như chiến lược mở rộng Bitcoin. Ông nhiều lần bày tỏ mong muốn Bitcoin trở thành một đồng tiền toàn cầu và phương tiện thanh toán sử dụng hằng ngày, và hoạt động tại ComplexCon nằm trong định hướng đó.

Tại sự kiện, chương trình cũng thu hút sự chú ý của một số người nổi tiếng. North West, con gái của Kanye West, và rapper French Montana được ghi nhận đã tham gia khu vực “Lightning Lake” để nhận Bitcoin. Block cho biết sẽ tiếp tục tận dụng những điểm tiếp xúc như vậy để đưa Bitcoin vào các trải nghiệm tiêu dùng quen thuộc hơn.