Freelander, thương hiệu xe điện hóa do Chery và JLR cùng phát triển, đã chính thức ra mắt tại Abu Dhabi, mở đầu kế hoạch mở rộng ra thị trường quốc tế với UAE là điểm đến đầu tiên ngoài Trung Quốc.

Theo CleanTechnica, sự kiện ra mắt thương hiệu toàn cầu của Freelander diễn ra tại Abu Dhabi vào ngày 29/9, đồng thời hãng giới thiệu mẫu xe chiến lược đầu tiên mang tên Freelander 8. Đây là thị trường quốc tế đầu tiên của Freelander ngoài Trung Quốc.

Freelander cũng đã thiết lập mạng lưới phân phối tại UAE. Tại Abu Dhabi, Premier Motors phụ trách bán hàng và dịch vụ hậu mãi. Tại Dubai và các tiểu vương quốc phía Bắc, nhiệm vụ này do Al Tayer Motors đảm nhận. Hãng cho biết đã thử nghiệm xe trong điều kiện sa mạc, ven biển và đô thị tại UAE, đồng thời đánh giá khả năng quản lý nhiệt trong môi trường nhiệt độ cao và năng lực off-road.

Freelander vốn là tên của một mẫu SUV do Land Rover ra mắt từ năm 1997. Dòng xe này ngừng sản xuất vào năm 2015. Đến năm 2024, Chery và JLR quyết định khôi phục thương hiệu thông qua liên doanh CJLR với tỷ lệ góp vốn 50:50.

Theo đó, JLR cấp quyền sử dụng thương hiệu Freelander cho liên doanh và phụ trách thiết kế cũng như phát triển thương hiệu. Trong khi đó, Chery cung cấp công nghệ điện hóa, năng lực phát triển sản phẩm và chuỗi cung ứng. Các mẫu xe Freelander mới được phát triển trên nền tảng kiến trúc điện hóa của Chery.

Dòng Freelander mới được vận hành độc lập với danh mục sản phẩm hiện tại của Chery cũng như hệ thống thương hiệu hiện có của JLR, bao gồm Range Rover và Defender. Hai bên đặt mục tiêu xây dựng một dải sản phẩm riêng gồm xe thuần điện và xe điện mở rộng phạm vi hoạt động, qua đó đưa thương hiệu từ thị trường Trung Quốc ra nước ngoài.

Trung Đông được Freelander chọn làm điểm xuất phát cho chiến lược quốc tế. Trong bối cảnh nhiều quốc gia xuất khẩu dầu mỏ đang thúc đẩy đa dạng hóa kinh tế và phát triển ngành công nghiệp ôtô, thị trường này ngày càng thu hút các hãng xe điện. Tại Saudi Arabia, Lucid và thương hiệu nội địa Ceer cũng đang mở rộng hệ sinh thái xe điện.

Chery và JLR dự kiến sử dụng UAE như bàn đạp để mở rộng mạng lưới phân phối Freelander từ Trung Đông ra các thị trường toàn cầu.