美国影像品牌Polaroid近日启动新一轮营销活动，将焦点对准AI数据中心的用水问题。公司并未直接批评AI技术本身，而是借数据中心带来的环境负担，突出“analog”所代表的线下真实体验价值。

据Business Insider当地时间24日报道，Polaroid近日在美国纽约布鲁克林科尼岛海滩竖起巨幅广告牌，写着：“Before data centers drink all the water, dive in（趁数据中心还没喝光水，先跳进海里吧）”。

这也是Polaroid配合新款拍立得相机Go Generation 3发布所推出的全球营销项目“Best Summer Ever is Analog”的一部分。

尽管广告中没有直接出现“AI”字样，但其所指向的，正是支撑AI服务扩张的数据中心基础设施。

23日，Polaroid还在Instagram上延续了这一表述。公司写道：“那些我们习以为常的事物，也许有一天将不再理所当然。”同时表示，虽然表达方式带有玩笑意味，但传递的信息十分明确。Polaroid还呼吁人们“去游泳、去散步，享受美丽、简单而粗粝的analog时刻”，将注意力从数字世界重新拉回现实体验。

此次营销之所以引发关注，关键在于Polaroid将AI产业高耗水的担忧直接摆上了台面。

报道指出，数据中心在服务器冷却过程中会直接消耗水资源，电力供应环节同样存在间接用水。在美国，已有调查显示，部分大型数据中心获批的单日用水量，超过约4.9万人一天的平均生活用水量。

不过，Polaroid也强调，这并不意味着其反对数字技术。Polaroid创意总监Patricia Varella表示，这一活动是希望通过带有挑衅意味的信息，促使人们重新思考自己与技术的关系，但“我们并不是反数字化公司”。她还表示：“我们支持人，也清楚如果守不住这一点，会失去什么。”

围绕数据中心用水的争议也正在AI行业内部持续发酵。OpenAI首席执行官Sam Altman今年早些时候曾驳斥“使用ChatGPT需要消耗大量水资源”的说法，称其“完全荒谬”。他表示，过去部分设施确实采用过蒸发式冷却，但现在情况并非如此，互联网上关于AI过度耗水的部分说法与事实并不相符。

NVIDIA也在推进降低数据中心用水的相关技术。公司近期公布了一套可在更高温度下稳定运行的液冷系统。NVIDIA数据中心冷却与基础设施负责人Ali Heydari表示，公司已大幅降低大规模电力消耗，用水“实际上几乎被消除”。

业内认为，Polaroid此次活动已不只是一次产品宣传，更是在提醒消费者关注AI扩张背后的环境压力。与此同时，AI企业则强调，随着冷却技术升级和基础设施效率提升，数据中心用水量正在持续下降。围绕AI基础设施环境影响的讨论，预计仍将持续。