Naver正在将购物搜索结果从固定商品列表逐步调整为基于用户反馈的动态展示模式。在实时优化广告与商品位、整合比价与Naver Plus Store之后，Naver又开始测试购物搜索结果一次应展示多少商品。

Naver广告主中心18日披露，9月17日至24日，Naver面向移动端综合搜索部分流量，开展“购物集合”商品总量优化测试。

根据测试方案，购物集合的展示商品总数将不再固定，而是根据不同搜索词下的用户反馈动态变化。这意味着，Naver购物搜索的优化重点，已从“商品和广告展示在哪里、展示多少”，进一步扩展到“单次展示多少商品”本身。

◆ 购物搜索改版分阶段推进

Naver自上月起分阶段调整购物搜索结构。

首先，自上月13日起，Naver在移动端综合搜索的购物类查询中，引入针对购物搜索广告和ADVoost购物的实时曝光优化机制。广告、普通商品和“超级返利”商品的位置与数量不再固定，而是结合不同搜索词下的用户反馈动态调整。

Naver表示，前述测试已在提升广告效率方面显示出积极效果。

随后，自本月3日起，Naver在移动端综合搜索的部分查询中，将原本分开展示的“比价”和“Naver Plus Store”整合为一个购物集合，并新增相关商品推荐区域，以及展示品牌店铺和高评分评价商品的新广告区。

9月8日，Naver进一步公布Trend View界面调整方案，包括在商品卡片中加入颜色选项标识，并调整评论数、购买数、收藏数的展示方式及价格UI。

自10日起，Naver又将动态曝光模式扩展至PC端综合搜索，以及Naver Shopping的移动端和PC端。在这些区域，广告、普通商品和“超级返利”商品的位置与数量同样会随用户反馈变化。

而从17日起，测试再进一步，购物集合整体展示多少商品，也开始根据不同搜索词的反馈动态调整。

◆ 核心目标指向站内成交转化

市场普遍认为，Naver分阶段调整购物搜索结构，核心目的在于将从搜索开始的商品发现过程，更顺畅地引导至实际购买。

通过整合比价与Naver Plus Store，并根据用户反馈动态调整商品和广告展示方式，平台有望帮助用户更快找到目标商品，同时提升在Naver站内完成浏览和购买的可能性。

这一方向同样体现在AI购物代理的升级上。Naver于17日表示，已提升AI购物代理能力，在推荐商品时可纳入下单截止时间、实际到货日期等实时配送信息。公司称，截至9月，自6月正式上线以来，该功能的对话次数增长约60%，成交额增长82%。

在广告业务方面，Naver此前也表示，已确认相关测试对广告效率有改善作用。实时寻找用户反馈更好的商品与广告组合，也被视为兼顾搜索满意度与广告表现的尝试。

整体来看，无论是购物搜索改版，还是AI购物代理升级，都显示出Naver相比单纯扩大曝光，更重视缩短用户选品时间并提升实际成交转化。

不过，Naver目前披露的购物搜索优化标准，并非基于个人层面的定制化推荐，而是更接近以搜索词为单位、结合用户反馈进行曝光优化。

有业内人士指出，相比“展示更多商品”，购物搜索更关键的是让用户更快找到符合条件的商品并完成购买。Naver同步调整搜索与推荐结构，也可视为压缩决策时间、提升交易转化效率的策略。